家庭生活类杂志创业机会：生活家杂志创业案例分析_Image_Marked.pdf

033025117刘辉 家庭生活类杂志创业机会·《生活家》杂志创业案例分析 摘要 ● 通过研究中国杂志业的发展历史和现状，我们发现在该行业目前走向市场化 的过程中，对民营资本和外资来说，存在很大的投资机会。在很多细分市场还没 有形成强势品牌。 因为国内杂志业的市场化运营刚起步，在学习中创新是一条实践证明比较可 行的方法。因为美国杂志业是现代世界杂志业中影响最大，最有代表性的市场， 因此研究这个市场对我们有很大的借鉴意义。通过研究美国市场，我们发现家庭 生活类杂志在美国杂志市场中无论是发行量还是广告收入都占有很重要的地位， 而在中国，该类杂志还处于市场起步阶段，具有很大的市场成长空间。 在美国家庭生活类杂志中，《好家与花园》无论是发行量还是广告收入都名 列前茅，而国内尚没有类似杂志。因此，我们从研究《好家与花园》的成功案例 出发，提出了创办《生活家》杂志的计划。并且针对《生活家》的定位进行了市 场调查，获得了较理想的市场反馈。 根据国内杂志创刊的经验和教训，我们对《生活家》主要的经营策略进行了 规划，对可能面临的风险和机遇做出了分析和提出了对策。作为商业计划书，我 们也对《生活家》的财务计划和投资收益进行了预测。 中国杂志业传统的创办新刊的计划，大多只是关于新刊的内容的策划，缺乏 详细的战略规划和市场论证、市场调研。而《生活家》的创业计划书在这些方面 进行了创新的尝试。 【关键词】生活类杂志 创业计划 案例分析 生活家 033025117刘辉 家庭生活类杂志创业机会．‘生活家》杂志创业案例分析 ABSTRACT Thereare great and ondomestm oppottumtt嚣forprivateforeigncapital幻investmagazine wlth of market this ollits and industryalong decpenmg throughstudyingdevelopmentInstory situation．There prasent almostnot very brandmalotof formingstrongrepresentational subchwsmnmarket． ItHdemonstratedthe for domestm ismnovatlonfrom rlghtway magazine development atthe oflts Itis to pracUce operatton ArflcFlcaomarket begammgsmge marketing necessarystudy becausettis and woddwtdemodem verymfluencmgrepresentattonal among magazinemdustry． mthcate hfe themost rolenot