课程大纲-产品战略和产品设计大纲.docxVIP

《产品战略和产品设计》培训大纲第一部分 产品战略什么是产品？广义的产品战略产品整体三层次理论产品整体五层次理论产品分类按用途划分按使用时间划分按购买习惯划分按需求层次划分产品生命周期战略产品生命周期涵义产品生命周期的类型产品生命周期各阶段特点产品生命周期各阶段营销策略个别产品决策产品属性建立品牌包装标签扶持产品的服务产品组合决策产品线概念拓展产品组合 产品延伸产品差别化 新产品开发战略创意筛选概念的形成和测试营业分析工程开发试销市场化产品路标什么是产品路标产品路标策划第二部分 产品设计产品设计的第一阶段：计划和确定项目第一阶段输入顾客的呼声业务计划／营销策略产品／过程基准数据产品／过程设想产品可靠性研究顾客输入第一阶段输出设计目标可靠性和质量目标初始材料清单初始过程流程图产品和过程特殊特性的初始清单产品保证计划管理者支持产品设计的第二阶段：产品设计和开发第二阶段输入（即第一阶段输出）第二阶段输出(设计责任部门)设计失效模式和后果分析（DFMEA）可制造性和装配设计设计验证设计评审样件制造─控制计划工程图样(包括数学数据)工程规范材料规范图样和规范的更改第二阶段输出(APQP小组)新设备、工装和设施要求 产品和过程特殊特性量具／试验设备要求小组可行性承诺和管理者的支持产品设计的第三阶段：过程设计和开发第三阶段输入（即第二阶段输出）第三阶段输出包装标准产品／过程质量体系评审过程流程图车