倩碧营销案例报告.pptx

Clinique TAD 1.0 Campaign微博结案报告顷目概况Campaign Recap推广周期：2016.07.06—2016.08.14推广目标：新品曝光+声量炒作推广策略：倚靠品牌卖点制造全网热点事件，聚焦品牌曝光；凭借张钧甯和薛之谦本人明星效应，引爆舆论热潮Campaign Content Plan Phase 1#死皮不赖脸# Phase 2#棉片不撒谎# 粉条头条——张钧甯/媒体账号 张：发起互动博文，吸引粉丝参与 媒体：助力品牌活动传播 热门（推荐）话题文字链多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围 互动开机报头全网第一时间曝光品牌产品信息，强势灌输品 牌卖点，引发关注粉条头条—张钧甯/薛之谦/媒体账号 张：代言人发表净透宣言，品牌TVC上线；07.0607.0607.2207.18/07.25薛：凭借段子手号召力，炒热话题，引发舆论； 媒体：助力品牌活动传播发现页顶部banner 图文结合，话题导流07.19/07.26热门（推荐）话题文字链07.06/07.13多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围发现页顶部banner 图文结合，话题导流07.07/07.14硬广投放分析微话题——话题阅读量引爆微博，制造倩碧热点事件#死皮不赖脸#微博话题#棉片不撒谎#微博话题硬广分析——互动开机报头用户主动点击至话题参与讨论硬广分析——粉丝头条（明星）Phase 1