相关管理经济学（第五版）第0章绪论.pptVIP

管理经济学（第五版） ——21世纪工商管理系列教材;绪 论;第1节 管理经济学的对象和任务;管理经济学的研究对象;*;决策理论回顾;决策的类型;*;*;*;第3节管理经济学的基本方法;管理经济学的基本方法是边际分析法;边际分析法体现向前看的决策思想;边际分析法和最优化原理;［例0—2］; 假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大? ;每亩施肥数量（公斤）;有约束条件下，业务量怎样最优分配 ＊规则：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。 ;[例0—3];表0—3;表0—4; 现假定公司共有生产任务6万件，问应如何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。 解：任务的分配应按边际成本的大小顺序来??行：第1个1万件应分配给乙，因为此时乙的边际成本最低，只有100元。第2、第3个1万件应分别分配给甲和乙，因为此时甲、乙的边际成本为次低，均为200元。第4个1万件应分配给乙，此时乙的边际成本为300元。第5、第6个1万件则应分别分配给甲和乙，此时它们的边际成本均为400元。所以，总任务6万件应分配给甲2万件，乙4万件。此时两者的边际成本相等，均为400元。总成本最小，为1 600万元(=600万元+1 000万元)。;[例0—4];表0—5; 假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒体中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：因广告费资源有限，故当各种媒体上的每元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。; 三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下： ;表0—6; 可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效果均等于0.100。;边际分法析扎根于数学之中;增量分析法是边际分析法的变型;第4节 社会主义市场经济体制下的企业;*;企业的性质;*;*;企业的目标;长期目标是企业价值的最大化 企业价值= π1 /(1+i)+ π2/(1+i) 2 +……+ πn / (1+i)? =;与利润最大化目标相比，企业价值最大化目标有三大优点：一、促使管理者坚持长期行为；二、促使管理者考虑效益的时间性；三、促使管理者考虑经营的风险性。 ;表0 - 9 两个方案收益时间的比较 单位：万元;企业目标和经理行为;*;*;*;*;第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润;会计利润和经济利润;上大学的成本有哪些？ 我们请木工帮我们家做工，一天工钱40元，木工说这活儿亏了？是什么意思？ 上大学的时候打电子游戏的成本有哪些？;机会成本;几种具体情况下机会成本的计算：（1）业主用自有资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人可能得到的利息。（2）业主自己任经理的机会成本，等于如果在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。（3）机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本是零。 （4）机器如果原来是生产产品A,可得一笔利润收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它生产产品A可能得到的利润收入。（5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。（6）按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的。（7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。;[例0—5];[例0—5];[例0—6];[例0—6];[例0—7]; 解： 方案Ⅱ：机器乙原来生产产品A，利润收入为2000元。现在改为生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算共为1 0000元；折旧费为2000元（假定机器乙期初、期末残值的差额为4000元）。试求两个方案的会计成本和机会成本。 方案Ⅱ： 生产产品B的会计成本=10000 +2000=12000（元） 生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+折旧的机会成本+设备的机会成本 = 10000 + 4000 + 2000=16000（