- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
互联网背景下河南省特色农产品商业模式创新研究
互联网+背景下河南省特色农产品商业模式创新研究一、绪论3(一)课题研究背景3(二)课题研究目的与意义51.研究目的52.研究意义6(三)课题研究达成目标6(四)课题研究主要内容7(五)课题研究主要方法71.实地调查法72.资料收集法8(六)课题研究成果8二、互联网+特色农产品行业发展概况8(一)“互联网+特色农产品”行业概念界定81.“互联网+”的提出及内涵82.“互联网+特色农产品”行业内涵9(二)“互联网+”特色农产品行业发展背景91.“互联网+”特色农产品行业政策背景分析92.中国“互联网+”特色农产品行业经济背景分析133.“互联网+”特色农产品行业技术背景分析14三、河南省特色农产品传统商业模式及创新必要性17(一)河南省特色农产品传统商业模式171.农产品代理商营销模式182.农产品直营模式193.经销商营销模式19(二)河南特色农产品商业模式创新必要性20四、“互联网+”河南特色农产品商业模式创新21(一)B2C模式22(二)C2C电商模式24(三)订单农业模式25(四)家庭会员模式27五、结论28一、绪论(一)课题研究背景现代互联网时代的快速发展,各种行业的发展与互联网紧密结合在一起,形成了多元化的现代经营管理与营销方式,企业的整体运行面临着来自多方面的挑战,新常态经济的到来为现代农业提供了一个更为复杂多变的市场环境和经营管理机制,现代农业发展也进入了多元化轨道。“互联网+”作为现代经济产物,已经产生了广泛的影响力,多种行业发展离不开这一技术支撑,在于未来“连接一切”的想象空间,这一模式的出现为现代特色农产品经营提供了一个良好的发展思路。河南省是我国著名的农产品生产大省,也是全国闻名的粮食大省,在新时代下,河南不断改进经营运作方式,在特色农产品经营方面进行了相应的改进和优化,以此来实现借助市场需求实现自身竞争力的提升,各地根据自身的优势有针对性地建立了特色农业生产供应基地,在市场中的知名度和竞争力都获得丰收。河南省作为全国知名的农产品种植生产基地,为了适应市场发展已经面临着来自多方面的挑战,尤其是在特色农作物种植方面需要进行全面的调整,当前已经建立了农产品加工产业集群,通过产业集群能够将一家或者多家企业、农户、经纪人、物流以及监督管理部门统一在一起,借助集群规模实现整体竞争力提升,不仅仅符合市场经济发展规律,同时也是现代市场经济发展的一种直接体现,为河南农业生产发展带来了新的活力。随着市场竞争的日益激烈化,河南积极探索农业发展模式,注重农产品附加值提升,建立了相应的农产品加工中心,现有的农产品加工企业中,已经建立了国家级研发中心18个,省级农产品研发管理中心123个,院士工作站达到10个,博士后工作占也建立起来了13个,在这种环境下,大型农产品加工企业在日常的运行过程中对创新非常重视,不断优化经营管理的同时,相应的创新管理也进入到了新的阶段中,这样能够适应市场竞争发展需求,形成特色化运作模式。从社会发展的角度来说,农业资源具有刚需性特征,河南作为全国知名的农业生产种植基地,为了应对市场发展,相应的经营管理和调整也要建立在持续性的调整之中,河南省建立了相应的特色农产品生产供应模式,并且形成了相应的品牌特色,以此来实现满足市场经济快速发展的最终目的。品牌化竞争是未来农产品发展的主要方向,事实证明只有建立起相应的平品牌才能够对现阶段的发展进行协调,实现市场知名度的提升,2017年4月,河南省公布了363个河南知名农产品品牌,省级品牌156个,其中农产品区域公用品牌20个,农业企业品牌36个,特色农产品品牌100个,各色品牌不断丰富和完善,借助这些品牌能够在市场中将河南特色农产品进行推广营销,不断拓展市场知名度和竞争力。图1.1:河南省级特色农产品品牌从市场发展的角度来说,各种类型的农产品都有自身的市场范围,河南特色农产品经营发展已经认识到这一市场特殊性,在省级品牌构建的时候,针对各地的实际情况,开展了地方品牌构建工作。目前全省范围内具有地方品牌207个,其中农产品区域公用品牌34个,农业企业品牌42个,特色农产品品牌131个,其中包括三全、好想你等一大批知名农业企业和品牌,双汇、雏鹰等一大批知名畜牧业企业和畜产品品牌,通过品牌构建来实现推动本省特色农产品经营发展。图1.2:河南地方特色农产品品牌河南特色农产品经营发展在复杂的市场环境下取得了优异成绩,整体上市场知名度获得了极大提升,这对于转变发展路径,形成区域特色有着重要的作用和影响力,但是市场利润比较低,农产品尚无国际知名品牌,这些问题制约了本区域特色农产品运营。现有的特色农产品在“互联网+”时代下,难以更好地满足发展需求,导致其整体竞争力不高,无法获取更多的经济资源和收益,农业资源大省无法转变为特色农产品强省。从整体上与其他省份相比,河南省特色农产品的优势无法有效
文档评论(0)