中央电大历届广告创意与表现1试题库试卷代号21694.pdfVIP

试卷代号: 2 1 69 座位号E口 中央广播电视大学 20 1 2-20 1 3学年度第一学期开放专科期末考试 广告创意与表现( 1 )试题 2013 年1 月 |得分 l评卷人| I I I 二、名词解释(每小题 5 分， 共 20 分) 1 1. 广告创意 12. 广告创意策略 13. 集脑会商思考法 14. 水平思考法 |得分|评卷入| 三、问答题{每小题 1 0 分， 共 20 分} I 1 I 15. 广告创意应注意的问题是什么? 16. 广告创意的主要特征有哪些? 得分!评卷人 四、应用题{本题 50 分) 17. (1)仔细研读. 20 1 0年天美意的电视广告片《感染潮流篇»，案例: 845 天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代 的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为年轻、时尚、休闲的代名词，创下不凡 佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅 仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即强调创造力，强调个性化。 天美意现已在全国各大中城市建立了超过 200家连锁店铺，同时是 NIKE的中国代理商。 这则广告表现的是z街上，有各式时尚翻女，当一个翻女从另一个身旁经过时，故意发生肢 体碰撞，激发出头攒屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头 拉开，街上的翻女都在碰撞。旁白潮流会感染，你赶?不赶?广告语f随我意，天美意I 最 后是彩屑变成了各式各样的女鞋并推出企业的标版。 (2)对2010 年天美意的电视广告片《 感染潮流篇》进行分析:(25 分) (3)试为此天美意电视广告片《 感染潮流篇» ， 重新创意一篇你自 己的作品。 ( 25 分〉 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场面出的速写草图，做形象化的补充说明z ②要说明你所采用的创意方法和你的创意点(你的独到之处)，并描述出你构思的画面。 846 试卷代号: 2 1 6 9 中央广播电视大学 20 1 2一20 1 3学年度第-学期开放专科期末考试 广告创意与表现( 1 )试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 月 一、填空题{每空 1分，共 10分} 1.平等 2. 文字 3. 科学派 4. 说服 5. 目标说明 6. 旧元素 7. 策划 8. 事实 9. 硬思维 10. 反差 二、名词解释{每小题 5分，共 20分) 1 1. 广告创意是表现广告主题、 能有效与受众沟通的艺术构思。 12. 广告创意策略就是将原本漫无节制、 尝试错误的创意过程加以窄化， 让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广 告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 13. 集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起， 以头脑风暴会 议的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 14. 水平思考法就是完全脱离了既存的概念， 对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创 造性构想。