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品读宣武不老老字号 　　如果说高科技产业是海淀的标志高端商贸是朝阳的基石，那么老字号商业文化就是宣武的灵魂! 　　老字号与老城区，这一切是那样的契合，传统与现代如何在这里实现完美融合?文化的舞台上商业如何唱出精彩的戏?这是老字号的路，也是宣武的路。 　　 　　内联升、张一元、瑞蚨祥……一串响当当的名字，单独拿出任何一个都足以让人赞叹不已，当他们齐聚一堂时会产生怎样的效应?想知道?不难!这样的情景每天都在宣武区真实地上演着。没人能猜到结局，但剧情中满是令人欣喜的改变与超越。 　　如果说高科技产业是海淀的标志，高端商贸是朝阳的基石，那么，老字号商业文化就是宣武的灵魂! 　　宣武作为北京四个中心城区之一，蕴藏着丰厚的文化资源。这里有“九市精华萃一衢”的琉璃厂，有国粹京剧的发祥地湖广会馆，有中国电影的诞生地大观楼，有世界闻名的法源寺、报国寺、先农坛，等等；这一切的一切让宣武成为体验京韵的必经之地。 　　不仅如此，宣武作为京城历史上颇具影响的商业区，可以说是北京商业的龙脉：曾几何时，众多的商业老字号在这里发迹，之后迈向全国，享誉世界。 　　如今的宣武，商业依然鼎盛，并且在深厚文化资源和悠久商业传统的双重影响下，显现出别具一格的风采。其中最大的特色就是拥有众多的老字号企业，这些企业不仅代表着宣武商业发展的历史和文化，还深刻地反映着老北京的发展变迁，反映出老北京人传统的生活方式，如，“中国布鞋第一家”的内联升、“京城黄金第一家”的菜百。 　　众多让人流连忘返的“老字号”不只是过去的辉煌，他们的金字招牌经过岁月的洗礼已经更加闪耀，他们光芒的集聚将再现宣武昔日的荣光。老字号与老城区，这一切是那样的契合，传统与现代如何在这里实现完美融合?文化的舞台上商业如何唱出精彩的戏?这是老字号的路，也是宣武的路。 　　 　　中国布鞋第一家――内联升 　　 　　内联升创建于1853年(清咸丰三年)，最早以制作朝靴起家，这也就是其取名“内联升”的原因：“内”指大内宫廷，“联升”寓意顾客穿上店内制作的朝靴便能在朝廷里官运亨通，连升三级，百年老店的文化从店名就可窥见一斑。 　　作为老字号企业，传统文化是其特点，也是其赖以生存的根本，内联升人深知这一点，并以实际行动把传统渗透到方方面面。 　　曾经，在内联升的二楼有一个特殊的角落――“鞋文化展”，里面陈列着内联升自己搜集来的关于中国鞋文化的物品、照片，等等。内联升积极收集自身发展的一些历史资料，致力于将内联升的鞋文化推向大众。如今，二楼小小的角落已经不能满足内联升的文化传承需求，北京内联升鞋业有限公司总经理助理齐璐璐告诉《经济》记者：“为了进一步加强对千层底布鞋传统制作技艺的保护、传承、发展，内联升在总店三层特别建设了非遗工作室，同时建设内联升非物质文化遗产展，在非遗工作室中陈列图片、文字、实物、展板等实体资料，介绍非物质文化遗产的制作工序、制作原材料、传承谱系、沿革过程等内容。” 　　除此之外，内联升店里的售货员们也不简单，他们并非单纯地卖鞋，经过培训，他们几乎都成了传统文化的传播者。面对顾客，他们会介绍内联升从起始到现在的发展历程，让更多的人了解内联升的成长，了解宣武的变迁，甚至了解北京的历史。 　　据齐女士介绍，除了深厚的传统积淀，内联升最大的卖点还是工艺：内联升布鞋制作工艺独特，做工精细，技艺高深，难度大，耗时长，制作一双鞋往往要花上四五天的工夫。光是纳制布鞋鞋底，每平方寸要纳九九八十一针，一双普通千层底布鞋要纳制2100多针，近乎完美的工艺标准使内联升的鞋享誉千家万户。 　　但是仅仅抱着传统故事和工艺，在时尚当道的现代都市，内联升很难走得太远，毕竟鞋不是故事的载体，更不是顶礼膜拜的技艺。在现代人看来，也不仅仅是穿着舒服那么简单；与服装搭配协调、紧跟时尚风向标都是重要的选择依据。 　　内联升人同样意识到了这一点，于是内联升走起了“与时尚相结合的路线”。齐女士介绍说，提到老字号总让人想到人老、款式老，其实我们是不“老”的老字号。企业能够生存一百多年，品牌不断创新是保持活力的关键。为了让内联升有更多的顾客，我们专门组织研发团队，聘请了年轻的设计师，他们平均年龄只有26岁，其中首席设计师曾在巴黎服装学院留学4年学习设计，他们渴望通过加入时尚元素让传统的布鞋闪耀出与众不同的光辉。 　　在了解学习内联升制作工艺后，年轻的设计师开始尝试将一些时尚的颜色、布料以及制作工艺糅合进传统的布鞋制作工艺，打破了过去传统老款式“黑老虎”一统天下的格局。虽然传统工艺在一定程度上束缚了变化，但也是这种束缚让时尚别具一格。目前，内联升千层底布鞋的花色品种日常保有量有3000多种，除了男布鞋，还有女布鞋、童鞋、拖鞋，满足了更多人穿鞋的需求。 　　这就是今天的内联升，它的成功之道就在于：传统的文化，现