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商业性包装系列化设计及创新研究 　　摘要：注重以人为本的原则。商业性包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出人们无形的社会审美意识。现代的包装设计是一门集商标、广告、展示及推广等相关内容于一体的综合艺术。包装装潢艺术与包装技术的应用，对于商品的流通起着举足轻重的作用，商品的包装已成为市场竞争的有力武器。试从商业性包装系列化设计的特点、优点、条件、表现形式、材料与技术的应用等方面进行创新研究。 　　关键词：价值观；商业性包装；系列化设计 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）13-0199-03 　　 　　在发达的商业经济活动中，商业价值通常是摆在“消费市场”上来判断及评估它的商业经济价值力，然而它的经济价值力总在上市后才见其成果。商业性包装的价值如何能很好地得到体现，与其包装设计的优劣密切相关。包装设计人员应多了解市场，参与调研；接触社会，设计出与时代合拍的作品，这样才能适应时代潮流，才能更有利于消费者接受。因此，商业性包装如何在竞争激烈的市场上占领一席之地，就成为我们探讨的课题。 　　因为高效率的商业视觉运作，引发了公众对视觉信息的狂热需求。“人要衣装，物要包装”是一句经常听到的响亮的口号，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的吸引力。在原始社会，原始人用兽皮制衣、烧制陶器等，就已初步形成了一种包装意识了。随着生产的发展，人们逐渐用竹木、泥土、植物的根茎和动物的皮壳等天然材料，因地制宜，量材施用地制作了各种包装物品。如传说因纪念大诗人屈原而产生的粽子，人们用箬叶与彩线包裹糯米，不但形成了独特的食品造型，而且在蒸煮中把箬叶中天然香气自然地渗入到糯米中，这一传统包装的形式与内容高度和谐一致，至今仍为广大群众所喜爱 [1]。 　　现代包装与古代包装有着明显的差别，在包装材料、包装技术方面更有日新月异的变化，现代的包装设计是一门集商标、广告、展示及推广等相关内容于一体的综合艺术，包装装潢艺术与包装技术的应用，对于商品的流通起着举足轻重的作用。本文试从商业性包装系列化设计的特点、优点、条件、表现形式等方面浅析其价值观。 　　一、系列化包装设计的特点 　　系列化包装是指那些具有鲜明风格，且在整个风格系列中，每件包装各有独自的特色，是根据包装整体效果而设计制作的具有一定相同因素而又多数量的成系列的独立作品或产品。如酒的包装具有传统、喜庆的风格较多；而化妆品的包装则给人以清新、淡雅的风格等。商业性包装因常需直接面对各式各样的消费大众，因此直接承受来自于“人”的压力，需要与人作沟通已是相当困难，何况还要与众多各式各样的人沟通。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化、多样化，甚至每个家庭成员之间的爱好都各不相同。这样一来，如果商业性包装不根据消费者的个性化、多样化需求来设计，是很难在市场上获得成功的。现在已进入一个个性化产品的时代，这也要求包装设计要与产品的特点相适应。通过包装设计来反映消费者因技术革新和社会变迁而产生的理性和情感要求 [2]。现在的消费市场千百万化，生活水准的提升，消费者自我意识的抬头，又需面对众多国内外的同类竞争厂商，因此，想期盼消费者的青睐，并非是件容易的事。而系列化设计的产品是生活与美学相结合的产物，许多企业为了竞争市场的一席之地，让顾客了解、认识、接受自己的产品，在产品生产上都呈“系列化”、“多样化”发展趋势。系列化设计是要求在某一主题或某一类风格前提下进行多款式成系列设计，系列化包装主题是该系列产品的核心，主题是某一个系列格式造型，设计思维也是设计作品中有关元素构架组合，并通过包装形式表现出的核心内容和价值取向。 　　实施系列包装设计时，就须启发多种思维方式，或以一种锁链式的，环环相扣，递进式的线性思维和形象思维互相渗透；或以一种发散思维和动态思维；或以一种开放式思维和逆向思维来完成设计。系列化形象的创造是在多种思维的融汇整合中经分析、综合、判断、确立后逐步完善形成的。 　　二、系列化包装设计的优点 　　突出商品个性的重要手段在于产品有自己独立的品牌，对促销有很大的好处，能有效地占领市场，展示自己的优势，当代的包装设计师们已努力在说明表现产品的个性，表现产品与其他同类产品的差异性，以引起消费者的兴趣 [3]。在强调个性化的同时，国际市场上采取系列化产品的形式，把商标、构图形式，色彩统一化，使购买者一看就知道是哪一家工厂生产的产品或哪一类的商品，更加深了消费者的印象，这就是突出商品个性的一种重要手段。 　　系列化的产品不仅在视觉上给人以美的次序性感受，而且在展示中突出了品牌形象和产品风格，便于人们认识和提供了多种选择的优质服务。 　　在现代社会多选择要求中，随着认识能力和技术手段的迅速发展，人们开始具有了系统的