国际旅游岛背景下海南主题公园主题策划研究.docVIP

国际旅游岛背景下海南主题公园主题策划研究 　　一、结合市场发展,找准海南主题公园的主题定位 　　做好主题定位是海南主题公园策划的首要任务。一个缺乏“主题”,缺乏文化积累的旅游景点是没有生命力的。 　　(一)主题的结构层次 　　“一个主题多个次主题、“一园多个主题成为了主题公园发展的主要趋势。主题公园在一个统一的主题构思之下,又分为不同主题区域,形成多层次的主题结构。世界上常见的主题公园结构形式主要有两种。第一是从属式,即在全园明确的大主题之下,各个区域的主题从属于大主题,它们之间是整体与局部的关系。第二是组合式,即主题公园中各个区域在主题内容上没有直接关系,依靠各个景区的气氛、环境来烘托全园的整体风格与主题。 　　(二)主题的选择与定位 　　主题一定要有独创性;一定要有高品位的主题思想,具有深层次文化内涵;一定要有健康、向上、欢乐和时代感,有别于现代文明生活和情趣;一定要最大限度地满足目标群体的需要,有明显的针对性;一定要有发展空间,能顺应旅游业发展的趋势。因此,海南主题公园的主题选择应由市场来决定,而非由资源决定,更非由专家的想像力决定。 　　 海南主题公园实质上是一种文化创造,即将海南丰富的资源文化内涵进行外化,且通过适当的方式表现出来。在由内涵外化过程中,海南主题公园的设计者首先要做好对海南资源文化内涵的选择。要善于将海南本土深厚、健康的海岛文化与大众休闲巧妙地结合在一起,创造出特色鲜明且不易被他人模仿的主题。要用物化的语言向人们传递海南独特的文化魅力、祥和的社会文明,彰显开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛的海南国际旅游岛建设发展的主题思想。避免与其它主题公园的主题相重复,有一定程度的超前意识。要提供体现本地特性且深受游客欢迎的旅游产品。 　　 海南主题公园主题的成功选择离不开主题的明确定位。只有主题定位明确,专属性强,才会拥有大量的目标市场作为公园发展的坚实基础,同时降低同类产品竞争的危险。 　　二、依托海南传统旅游,打造旅游主题 　　海南省内总人口约850万,非农业人口仅占39%,人均消费水平较低,岛内市场消费能力有限,与一般的大城市有明显区别。但是,海南是个旅游大省,2009年接待游客达到2250.3万人次,同比增长9.2%;旅游收入211.7亿元,增长10.1%。因此,海南主题公园市场定位应该以岛外旅游者为主,主题公园建设必须同海南传统旅游充分融合,有效发挥传统旅游客源的优势,打造旅游主题。 　　整体上来说,海南的旅游产品正处于从最传统的观光游向度假休闲游快速转变的阶段,但游客的旅游目的仍然比较单一,主要的旅游消费仍停留在传统的旅游项目上,游客的休闲、娱乐动机还有待进一步引导与挖掘。当前,海南主题公园还未形成足够的吸引力。海南于上世纪90年代末期开始尝试开发主题公园,但建设起步晚,效果不佳。究其原因,除了主题定位不准确之外,主题公园的开发与海南传统旅游的结合不密切也是关键因素。 　　海南主题公园的建设,要高度重视打造旅游主题。要调查研究旅游相关部门的具体情况;搞清楚当前旅游部门的组织结构及其他政策部门之间的关系;更要分析创新型旅游企业和特色旅游产品、旅游房地产、旅游市场营销网络的发展前景,了解旅行社产品的设计与经营、旅游饭店、餐馆的职能、组织结构及其与政府相关部门的关系,准确把握海南旅游产品与行业服务的发展趋势。 　　三、发挥海南自身优势,策划五大特色主题公园 　　在大力推进国际旅游岛建设发展的开局之年,海南省委省政府要求全省上下要围绕国际旅游岛建设精心策划,加快各类主题公园建设。 　　(一)海南航天旅游主题公园 　　随着国家新批准建设的航天发射场落户海南省文昌市,海南可在占地约6100亩的发射场配套区内紧邻航天发射场区域,打造一个“中国唯一、国际一流”“充满航天科技文化和海岛特色”的航天旅游主题公园。可以“梦想腾飞之地”为主题进行策划,集旅游观光、航天科普为一体,充分发挥公园的太空模拟、航天博物馆、游乐、发射场参观、现场观看火箭发射和休闲度假等独具航天特色的功能。海南航天主题公园将给游客带来强大的吸引力。 　　(二)海南热带海洋旅游主题公园 　　海南应坚持走大型与精品线路,全力打造中国顶级、世界一流的大型海洋主题公园。可以在海南东部沿海地区选择区位优越、海底资源丰富、生态环境良好的区域,以热带海洋为主题,规划建设集观光、休闲、度假、运动、研究、教育、会展、科普和海洋文化传播等多功能于一体的海洋主题公园。全面打造一个传播海洋文化、开展海洋科学知识普及、展示海洋科技成果以及满足人们认识海洋的旅游需求的精品旅游产品。 　　(三)海南热带养生旅游主题公园 　　海南岛现有森林面积2831万亩,森林覆盖率达55.6%。海南具有宜人的热带山地温室效应、原生态的热带雨林景观、丰富的