腾讯广告：腾讯汇赢广告投放平台产品介绍——路广传播.pptxVIP

聚焦全链营销 共赢品牌未来 腾讯汇赢营销手册 01 品牌营销的拐点 新时代，新问题，新策略 02 选择腾讯 选择腾讯，品牌营销实力保障 03 腾讯汇赢 针对区域企业提供的一站式智能化全链营销解决方案 CONTENT 目 录 数据来源：埃森哲2017中国消费者深度研究报告，CNRS-TGI 一线城市为北京、上海、广州和深圳 全民品牌意识崛起，品牌角逐日趋激烈 现如今的中国消费者在购物时，具有高度的品牌意识， 品牌印象在消费过程中起到决定性作用 BRAND 我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌 从中国制造到中国品牌 国外 知名品牌 历久弥新 本土 传承经典异军突起 REGIONAL 从凤毛麟角到百鸟争鸣 区域消费升级，消费市场空前活跃，品牌营销求新求变 区域品牌力求上浮走向全国 入围企业 2017年入围价（万元） 50380 云南白药集团股份有限公司 46000 上海金一黄金珠宝有限公司 43620 珠海格力电器股份有限公司 青岛海尔电器销售服务有限公司 江苏洋河酒厂股份有限公司 东阿阿胶股份有限公司 莱阳鲁花浓香花生油有限公司 41090 39070 38860 38610 入围品牌 数据来源：2017年央视招标名单 国家品牌计划TOP合作伙伴 国际品牌积极下沉区域市场 162 156 111 64 19 2 91 126 90 58 26 5 47 64 39 19 1 0 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市（单位：家） 数据来源：新一线城市商业数据库，统计时间截止2017年3月 MARKET 从传统广告到数字营销 顺应数字化趋势，品牌营销费用向互联网转移 2010年 146分钟 2016年 228分钟 数据来源：艾瑞、彭博、CTR、媒体收益策略中心预估 -- 电视行业进一步分化，地面频道持续萎缩 -- 广播电台在车联网时代面临新机遇 -- 报纸杂志花费与广告面积持续双降 中国居民互联网民日接触时间显著提升 01 品牌营销的拐点 新时代，新问题，新策略 02 选择腾讯 选择腾讯,品牌营销实力保障 03 腾讯汇赢 针对区域企业提供的一站式智能化全链营销解决方案 CONTENT 目 录 经过19年的发展,腾讯集团已成为中国 最大的互联网综合服务提供商 腾讯与中国互联网一同成长壮大 成为世界级公司 腾讯公司成立 1998.11 腾讯QQ诞生 1999.02 香港主板上市 2004.06 推出综合门户 网站腾讯网 2003.12 年收入超过 100亿人民币 2009.12 QQ最高同时 在线超过1亿 2010.03 推出微信 2011.01 市值突破 1000亿美金 2013.09 2015.3 Pony提出“互联网+”被写入政府工作报告，成为国家战略 2017.11 市值突破 5000亿美金 手Q和微信 发布游戏中心 2013.08 社交、游戏、娱乐、网购 晚间休闲 社交沟通、获取资讯 工作时间 个性阅读、轻松娱乐 出行途中 资讯浏览、社交沟通 精致早餐 7:00-8:00 9:00-10:00 10:00-18:00 20:00-22:00 腾讯产品贯穿用户全天生活 覆盖中国98%的用户，55%的时间都用在了腾讯的产品上 腾讯全产品链 贯穿用户每一个生活场景 Source: Trend Force/CNNIC/Tencent, Oct, 2015 主力消费群 25-40岁用户 占全国同年龄人数30% 1亿以上中产阶级 占中国中产人群50% 3成用户是大学学历 占全国该学历人数72% 中产阶级用户 高学历用户 30% 50% 72% 男女比例为6：4 锁定购买力较强的用户 男性用户 60% 依托腾讯多年数据积累 网罗海量优质用户 01 品牌营销的拐点 新时代，新问题，新策略 02 选择腾讯 选择腾讯,品牌营销实力保障 03 腾讯汇赢 针对区域企业提供的一站式智能化全链营销解决方案 CONTENT 目 录 腾讯汇赢 腾讯在腾讯智汇推平台基础上，全力升级打造的自助营销服务平台。整合腾讯全媒体优质资源，依托腾讯大数据深耕区域市场，支持跨媒体、跨终端多广告形式灵活投放，可实现多场景营销，为区域品牌提供智能化一站式全链营销解决方案。 代理商设定 推广计划 优化师询量锁量 优化师确认下单 上传素材 腾讯审核 结案报告生成 真实库存 多创意 灵活调整 专业高效 多维数据 定向设置 广告定制平台丨全面释放广告投放效能 工具应用 (APP下载兴趣、浏览器内搜索…) 娱乐兴趣 ( 游戏偏好、音乐偏好、增值服务…) 商业兴趣 ( 广告浏览、广告点击偏好…) 基础属性 (年龄、性别地、学历、