重庆茶园新城区形象运营案【44p】.pptVIP

传播圈层 中观层：海内外企业、投资、旅游群体 注重经济性，发展性 宏观层：全社会，注重社会性，公众舆论性 微观层：重庆人、企业、周边卫星城企业、人口等 注重自然和谐性，生活性 城市诞生、萌发、生长、成熟、结果… 政策产品、规划成果 投资吸纳、人才流资金流信息流积聚 2005 茶园新城价值属性层 山水园林城 战略层 产业优化、空间优化 城市战略 城市功能 环境优化、功能优化 现代综合城 形象层 希望、活力、时代 品牌基因 品牌价值 时代的伟大奇迹 宏伟、自然、世界 西中国希望引擎 政府规划指导 执行层 城市增值 规划布局 开发设计 建设实施 服务配套 招商引资 对外积聚和扩散 2005形象力首度出击 东重庆，大战略 展开一个大规模的话题营销，最大化体现茶园新城，直辖市发展动力引擎，一个直辖市的新锐中心组团，未来的投资、创业热土，进行中、宏观圈层传播 公关配合：全球（中国）城市发展论坛 借助全国各大报业集团，央视经济频道、央视国际频道、央视西部频道，展开访谈式新闻报道，以最权威、最具公信度、最具目标受众到达率的传媒达成茶园宏观、中观层传播 对话茶园—西中国希望引擎 将山水园林、综合性的未来中心城市，一个希望之城，以国家甚至国际权威机构视角，力争获得公众舆论性褒奖，进行中、微观层面传播公关配合：积极申办世界花卉博览会、中国旅游博览会等（或其他重庆大型活动分会场形式），以生态关联、会展、旅游、服务功能等打造人居典范的示范效应。 茶园新城，西部人居典范 茶园新城区传播铺牌思路 广告线 东重庆 大战略 西中国希望引擎 品牌形象高占位 新闻、公关线 城市发展论坛 对话茶园 花博会等 品牌公信力营建 传播工具 识别系统/形象 广告/TVC/招商指 南/画册/杂志/网站等 茶园营销配合 观点：茶园新城运营与整合传播的资源概念 茶园的运营，本质就是对茶园城市资源的整合运营 茶园新城有形资源 城市自然资源-/规划/空间布局/城市配套/居住中心/政策产品/领导班子 地产开发商/茶园城市运营展示/政府招商组织下的政企互动…… 茶园新城无形资源 中国-城市化发展战略资源 直辖市与西部现代化发展政策与推动 直辖市发展前景与人文素质的提升 全国性、区域性、全球性的投资能量与西部扩展和持续增值空间… 占据茶园新区就是重庆直辖市的一个重要名片的形象与西中国经济发展战略的契合这一传播制高点，营造茶园新城于重庆、于西中国、于全球一体化的现代城市综合竞争中的整合观念能量，是为茶园新城获得运营成功之最高级策略！ 为茶园新城区摇旗呐喊部分创意观赏 还有更好的吗? 节后,TD创导为茶园献上更好的策略 创导广告的价值贡献评估及广告服务说明： 以观念、执行相结合，为茶园新城提供全程专业形象顾问服务 茶园新城整合传播运营全程所涉及的所有策略规划、创作执行及制作方、公关活动方统筹及品质管控，均属于服务内容 创导除提供重庆广告服务平台运作外，还为茶园新城管委会提供全国资源链接服务 服务小组包括城市运营专家成员，品牌策略总监，多次获大奖的创作人员及沿海一流影视制作公司 本案策略规划落实于传播执行时，建议专人专职地与TD创导进行衔接和工作落实、流程控制 作为观念的倡导者，我们建议茶园新城区管委会敢为天下先，以决断的勇气开创中国西部的城市运营、形象力打造的新局面，以此气度为中国城市竞争力打造做出一个大实践 携手创奇迹，同心绘蓝图 使命 必达 宏图攻略 致胜西中国 重庆茶园新城区形象运营案 为茶园新城区做两件事 一、从全球、国家、重庆市的战略发展中结合茶园新城区未来空间布局及城市功能的战略愿景，寻求品牌价值定位，最大化构筑茶园的形象力、传播力、观念能量 二、为茶园新城区构筑城市品牌运营路径 未来 时代 永恒 始终围绕 一个主题 东重庆 大战略 Strategy Grand 始终紧握城市 品牌的走向 时代的伟大奇迹 Goal Intrinsic Blueprint 理想 蓝图 内涵 城市未来发展的理想 城市创业、生活蓝图 最高价值的品牌内涵 拉动 布局 效应 一个新的发展机遇 一个构筑城市活力的规划 一个展现城市个性的力量 向世界绽放 茶园的个性 城市性格：一个希望之城 西中国希望引擎 Hope Engine 这样的城市性格 自然 活力 与时俱进 宏伟 世界的 TD创导所做的基础研究 中国可持续发展战略研究 中国城市运营研究 中国城市化战略研究 中国大都市区国际竞争力研究 重庆城市发展战略研究 世界典型名城发展及当代运营策略研究 国家新一代领导人制国方略和理论思想 解读 理解并解读《重庆市都市区城市总体规划2004-2020》中对于茶园的城