文化营销策划课程大纲.doc

《文化营销策划》教学大纲 英文课程名称: Marketing Planning 课程编号： 总学时：32 总学分：2 先修课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测 适用专业：市场营销 开课单位：市场营销教研室 一、课程简介 文化营销策划是市场营销专业的一门兴趣特长专业选修课程。其任务是将前期所学的理论知识，在老师的指导下，结合文化营销策划的理论体系和科学流程，模拟或者结合实际企业，撰写策划方案和有条件实施。通过本课程的学习，帮助学生将理论与实践结合，为未来走上工作岗位从事文化营销策划活动奠定基础。 二、课程教学内容 第一章 文化营销策划导论 第一节 文化营销策划概述 第二节 文化营销策划的创意方法 第三节 文化营销策划的组织管理 第四节 营销策划书的结构和设计 第二章 市场营销调研策划 第一节 营销调研策划的内容和方法 第二节 营销调研的过程与技巧 第三节 营销调研的经费预算 第四节 营销调研报告 第三章 市场营销战略策划 第一节 战略环境分析 第二节 总体战略策划 第三节 目标市场战略策划 第四节 竞争战略策划 第四章 产品策划 第一节 产品组合策划 第二节 产品生命周期策划 第三节 产品品牌策划 第四节 产品包装策划 第五节 新产品开发策划 第五章 价格策划 第一节 价格策划概述 第二节 价格策划的程序 第三节 新产品入市价格策划 第四节 产品调价策划 第六章 渠道策划 第一节 渠道策略策划 第二节 渠道成员选择策划 第三节 渠道成员管理策划 第七章 促销策划 第一节 广告策划 第二节 营业推广策划 第三节 公关策划 第八章 年度文化营销策划和区域市场策划 第一节 年度文化营销策划 第二节 区域市场策划 三、习题课、课堂讨论内容 1．战略策划包含哪些内容？ 2．战略策划的工具有哪些？ 3. 如何利用安索夫矩阵提升经营业绩？ 4. 产品组合如何策划？ 5. 市场调查策划应注意哪些问题？ 6. 调价策划应注意哪些问题？ 7．产品、价格、渠道、促销策划如何进行系统规划？ 8. 区域市场年度策划包含哪些必要的内容？ 四、课外学习（或实践自学）内容 1．小组自选题目策划案展示。 2. 教师命题策划案展示，策划内容包括可行性分析、营销策略、新媒体营销等。 3．结合热点市场问题，进行模拟策划（如第十届艺术节，菏泽牡丹节等）。 4. 市场调查专项策划案模拟。 5．老师提供的策划案优化。 教学大纲说明书 一、课程的性质与任务 文化营销策划是市场营销专业的一门兴趣特长专业选修课程。其任务是通过本课程的学习和案例模拟、分析, 使学生掌握市场文化营销策划的基本理论，熟悉其基本概念、基本原理，掌握文化营销策划的基本过程和策划方法，具备解决营销实际问题的能力，为进一步学习专业课程打下坚实的基础。 二、课程与其他课程的联系与分工 本课程的先修课程是市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、广告与整合传播、品牌管理等。通过学习先修课程，使学生具备文化营销策划的基本理论知识；获得消费者行为学的基本理论知识；掌握广告策划设计的基本原理，为学习本课程提供必要的知识储备。本课程重点讲授文化营销策划的基本理论、方法和策划技巧,注重结合身边的营销现象拓展学生的实践能力，为进一步学习其它专业课程打下良好基础。 三、各章内容的基本要求及重点、难点 第一章 文化营销策划导论 基本要求：本章主要讲述文化营销策划的基本概念、特点、依据和分类等，通过学习，将使学生对文化营销策划有个基本概念，为今后的学习奠定基础。 重点：文化营销策划的概念、特点、方法。 难点：文化营销策划的作用。 第二章 市场营销调研策划 基本要求：本章主要讲述市场营销调研策划的内容和方法、市场营销调研的过程和技巧、市场营销调研的经费预算、市场营销调研报告等内容，通过学习，将使学生掌握市场营销调研的方法，市场营销调研的技巧和调研经费的预算方法，能根据调研提交调研报告。 重点：市场营销调研的方法；市场营销调研的技巧。 难点：调研经费的预算；调研报告的提交。 第三章 市场营销战略策划 基本要求：本章主要讲述文化营销策划的战略环境分析、企业战略与市场营销战略、营销战略策划等内容，通过学习将使学生掌握企业环境分析的操作概要，能进行市场细分与市场定位策划和市场营销战略控制策划。 重点：战略环境分析；企业目标与营销目标的互动。 难点：市场营销组合策略策划；市场营销战略控制策划。 第四章 产品策划 基本要求：本章主要讲述产品组合策划、产品生命周期策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划、产品创新机会与选择等内容。通过学习，学生能掌握产品策划的整体内容和策划方法。 重点：产品组合策划；产品生命周期策划。 难点：产品市场生命周期不同阶段的策划；产品创新机会选择。 第五章 价格策划 基本要求：本章主要讲述价格策划