05第五章 创意九阴真经三十三式.ppt

来自生活中的妙语　咀嚼即思考　根据这一妙语所做的香口珠创意  * * * * * * 第三十一式，黑色幽默要够黑　　 黑色幽默是当你把社会禁忌比如死亡疾病道德用戏谑的方法去看待，消除它们严重的那一面。设置一种紧张状态，围绕对禁忌的恐惧，通 过破坏现有的社会标准来达到你的信息的圆满传达。你需要用一点轻轻的触动和一点敏感，或者你的文案妙语能造成相反的效 * * 低脂果珍饮料　寻找遗失的狗狗 * * 第三十二式，随意幽默戏剧性　 最好的情境笑话并非创意人们想像力爆发的结果，而是生活本身的创作。但是如果你一定要为这种笑话结构找出相似规律的话，它就是：一个家伙处于一种非常正常的日常的情境中（效果可能比严重情况更好）突然，一些无法预料的事件或 者他自己造成的事故发生，将他完全投入一个戏剧情境中。这个受害者对这无心造成的喜剧的全然缺乏准备，是至关重要的因素，往往也 是故事的高潮。 * * 电信公司服务的稿子 如果你有很多需要解释的话，我们有更好的电话费率 * * * * * * ２００４嘎纳户外类银狮子作品 HAVERY NICHOLS的大减价开始了 * * 创意九阴真经三十三式第十九式 为它找个替身  勿论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于阐述利益点？或者有助夸张的表现产品特征？或者展现一个新的远景？或者找到一个意料之外的功能？让你的团队放马过来，进入一个没有不可能的世界，只要你的团队自由的去寻找更多的新鲜的来源，带着他们从原先的环境去到完全不同的境地，相信你可以从中获得很多乐趣。但是要记住，替代不是无厘头的替代，而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张。  * * 这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超强可靠.  * * 这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点.  * * 文案是“真正好面包“,2003年噶纳广告节的银奖作品 * * 创意九阴真经三十三式第二十式 话中有话和画中有画  这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依靠视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依靠玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。 说到这一招式，很多人自然觉得格外亲切，因为双关这一手法在国内几乎被用的不能再滥了，人人都以为自己是个中好手，大量的说出廉价的广告荤段子，比如什么网站广告的“想上就上”，户外广告包月的“想包我吗？”等等，满大街小巷都充斥着这些熟悉的新语境，语出惊人却毫无内涵，就像一个人在街上裸跑，短时间内吸引到的目光是很多，但却无法获得尊敬，积累了品牌资产实际上却是负资产。很多广告新人甚至认为这种方法就是广告的全部，不禁沾沾自喜找到广告创作的捷径，须知创作之路并无捷径，双重含义的创作方法之中，最容易出现良萎不齐之作，各种拙劣的效仿层出不穷，为了双关而双关却全然没有策略，甚至不惜损害品牌资产格调低下。以至阳狮全球创作总监DAVID DROGA在发给各地的创作团队时候都郑重其事的强调“不要只做一些玩双关语文字游戏的广告”，双关广告的式微也正是全球广告发展的趋势所在。当然，这仍然不妨碍我们继续将它作为一项招式来研究探讨。  * * 2004嘎纳平面类铜狮子作品 文案：很好睡的咖啡  * * DAINESE运动服装品牌的广告 ,文案：FALL COLLECTION 秋装 ,其中FALL在英语中既有秋天的意思，也有摔倒的含义，属于双关语。  * * * * * * 第二十一式，玩弄文字游戏 玩弄文字游戏在这里指的是拿它们来做弄图像，而不是普通意义上的“带技巧去码字”的文字游戏，这是一个使用文字来做实验的方法，文案可以成为图像，更为立体的传递信息。多问问自己怎样可以打破文字和图像相互的领域，让它们看上去更加引人注意。文案能成为补充图像或者转换成为图像吗？文案能和插画元素结合在一起吗？记住有文本也可以有很多种不同的形态可以使用。您能让文字成为填字游戏中的一个线索、字典中一个的检索吗？这一招式正是准备鼓励你从文字发现创意来源，将它们作为设计中更可取和好玩的元素去更有效清晰的传达信息。 * * 2004嘎纳平面类金狮子作品 -VEJA 杂志的广告　  组成拉登形状的文字是　死（还是）活  文案是　站在所有的立场　 * * 组成布什的文字是 和平（还是）战争 * * 组成萨达姆的文字：窃贼（还是）借口  * * 组成沙龙的文字是 攻击还是自由  * * 女性脱毛剂的广告  * * 第二十二式，文字可以打先锋