基于在线社交网络的微信信息传播机制研究.docVIP

基于在线社交网络的微信信息传播机制研究-电子商务论文 基于在线社交网络的微信信息传播机制研究 文／桑杨 毛艳 摘要：本文从社交网络视角出发，构建了一个基于在线社交网络的微信信息传播模型，通过MATLAB仿真对信息传播的情况进行分析，并对模型中参数进行调整来分析微信信息传播速度的变化，得出了信息对用户的吸引力对信息传播的速度以及效果有最大的影响，用户容易受他人影响的程度对于信息传播的速度影响稍小。 关键词 ：在线社交网络；微信；信息传播；MATLAB仿真 中图分类号：G 206 文献标志码：A 随着信息技术的快速发展，互联网正处于第三个高速发展热潮——即时网络阶段。从上世纪90年代商业化开始，互联网至今己有二十多年历史，其间历经Web l. 0（以“物”为中心）和Web2. 0（以“人”为中心）两次热潮后进入了即时网络阶段Web3.0(以“应用服务”为中心)。在这样的趋势和背景下，各种社交媒体应运而生。微信不仅得到个体网民的喜爱，也受到企业等组织的偏爱，其已被应用于到各种领域，如企业进行微信营销，政府部门利用微信来传播信息(如开通微信公众平台)，机构通过微信来宣传自我。 鉴于社交网络信息传播，很多学者对社交网络信息传播进行了研究。蒙在桥，傅秀芬（2014）针对理论模型模拟与现实消息传播的不符，提出一个基于在线社交网络的动态消息传播模型D-SIR[1]。王超，杨旭颖，徐坷等（2014）结合传染病动力学的SEIR模型，建立了适用于社交网络的信息传播模型[2]。张晓伟(2014)通过借鉴日常生活中人与人之间的信任原理，提出了一种基于信任度的消息传播模型[3]。周东浩，韩文报（2015）等对节点间传播概率和传播延迟进行建模，提出一个细粒度的在线社会网络信息传播模型[4]。李倩倩，顾基发（2015)提出一个在线社交网络生成模型.采用优先连接刻画网络无标度特性[5]。以上成果为微信信息传播的进一步研究提供了理论支持，基于此本文在在线社交网络中和SIR模型的基础上，提出基于在线社交网络的微信信息传播模型，利用MATLAB软件对模型进行数值模拟及结果分析。 1、模型构建 假设微信网络是一个存在N个节点的均匀社会网络，每个节点代表一个可传播信息的用户，且节点总数N不变，信息是有向传播的。将微信社交网络的人群分为传播者（I），传播者（S1），观望者（S2），免疫者（R1），退出者（R2）。微信信息传播模型示意图如图1. 其中λ1：未知状态节点接触到传播节点时转化为传播节点的概率；λ2未知状态节点接触到观望节点时转化为观望节点的概率；μ：观望状态节点遇到传播节点时转化为传播节点的概率β：观望状态节点未转发而成为免疫节点的概率；γ：传播状态节点成功转发后成为退出节点的概率。 微信信息传播过程应遵循的规则： 当一个无知者接触到传播节点时转化为传播节点的概率为λ1；未知节点转化为观望节点为λ2；其中λ1＋λ2＝1观望状态节点再次遇到传播节点时转化为传播节点的概率为μ。 观望者未转发信息而退出，成为免疫者，退出概率为β。 传播者成功转发信息而退出，成为退出者，退出概率为γ。 N为整个网络节点数，I(t)，S1(t)，S2(t)，R1(t)，R2(t)分别表示无知者、观望者、传播者、免疫者，退出者在t时刻的网络节点中的数量，并且有条件I(t)+S1(t)+S2(t)+R1(t)+R2(t)=N成立。由以上假设和微信信息传播的规则，构建微信信息传播的平均场方程，其中k为节点接触到传播节点的概率，用来代表网络中的度。 2、数值模拟与结果分析 用龙格—库塔方法即(Runge一Kuntt)求解微分方程组(1-1)-(1-5)，分析社交网络中各参数对各类用户的影响。本文设定网络中的节点数N=1000，每个节点代表一个人，其中有一个初始传播节点，由于一般在用户在微信上转发信息也就转发一次，则设微信信息传播的初始条件为：I(t)=999 ，S1(t)=0，S2(t)=1，R1(t)=0，R2(t)=0。并设置各个参数：k=0.01，λ1=0.2，λ2=1-λ1=0.8，μ=0.175，β=0.35。由于一般在用户在微信上转发信息也就转发一次，则γ=1。 2.1 五类节点随时间的变化 利用MATLAB对微信信息传播的过程进行仿真计算图2显示了未知者，观望者，传播者，退出者，免疫者5类人的数量在微信信息传播过程中随时间变化的情况。 由图2可见，未知者的数量在微信信息传播过程中不断减少，大约在t=2~5的区间时迅速减少，稳定状态时，未知者的