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太仓农村电子商务产业集群发展现状及对策研究-电子商务论文 太仓农村电子商务产业集群发展现状及对策研究 文／夏忠球 俞国红 摘要：近年来电子商务的迅猛发展促进了以因特网和移动销售为主导、集产供销于一体的农村电子商务的兴起，太仓的农村电子商务产业集群正逐步形成。产业集群背景下农产品电子商务发展的现状和问题研究，重点探讨区域农村电子商务发展的途径，在农村电子商务产业培育、产品定位、优化环境、政策扶持等方面提出建议，为推动太仓市农村商业经济结构转型升级提供参考。 关键词 ：电子商务；农村电子商务；产业集群 引言 2015年在国家层面上，大力推动农村电子商务，中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。国务院《政府工作报告》制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务发展。中华全国供销合作总社及商务部，先后召开全国农村电子商务工作专题会议，部署发展农村电子商务工作。 我先后走访了太仓市单位5家：太仓市商务局、太仓市农委、太仓市供销合作总社、太仓市旅游局、太仓市产品投资有限公司。走访了村级单位8家：沙溪半泾村、璜泾的雅鹿村、城厢镇的电站村、万丰村、东林村、永丰村，陆渡镇红庙村、双凤镇泥泾村。走访了农产品电子商务企业4家：太仓璜泾农产品展示中心、苏州口水娃有限公司、苏州田园优贡电子商务有限公司、苏州菜玩家电子商务有限公司。访问网站10家：苏州食行生鲜电子商务有限公司网站、太仓美食网等，形成了数据统计资料，撰写了太仓市农村电子商务集聚的调研报告，供太仓市政府和职能部委等政府机构决策参考。 农村电子商务主要包括农产品电子商务、乡村旅游电子商务、农村生活用户和生产资料电子商务三大部分，农村电子商务的应用主要有两种类型：一是由政府主办的供求信息服务型，包括各级政府组织的涉农电商网站。二是由各种经济实体办的商务服务型，这种类型的网站主要从事与农产品产、供、销等环节相关的企业商务电子化服务，主体客户为具备一定规模的涉农企业。 1、太仓农村电子商务发展现状综述 近几年来，随着我市信息化水平的不断提高、现代物流体系的逐步完善、农村电子商务企业快速增长，农村电子商务集聚效益呈现明显提升之势，集聚了以龙头企业雅鹿、口水娃、江苏省仓润农产品专业合作联合社为代表的涉农电子商务企业近200家，近500家农村专业合作社，69家农业龙头企业2014年的销售收入达到了146.68亿元，其中本地农产品出口创汇达到2655万美元。我市农村电子商务发展的整体环境日益优化。 1.1 农村电子商务呈现出专业化和品牌化趋势 在政府部门的大力引导下，前期的农产品同质化竞争现象已经得到解决。目前太仓农产品差异化发展，品牌众多，但品牌影响力不够。电商面对的是全国乃至全球消费者，农村电子商务的发展，已经从个体化的产品竞争走向了公司化品牌竞争，目前迫切急需整合品牌资源、扩大品牌效应，形成鲜明的地理标志，才能推动本地区的农产品抱团顺利进入电商市场。 1.2 农村电子商务呈现出区域化趋势 农村电子商务推动了多个产业联合营销，对区域电商发展来讲，把区域中产品、服务和文化都加载吸纳进来，将太仓区域的丰富农特产品资源，线下线上销售融合，形成销售梯队。 例如，比较突出的有江苏仓润农产品专业合作社，拥有成员单位共60家，构建了六大农产品基地，规模发展迅速。再例如，太仓璜泾镇整合13个村的农产品资源，推出统一品牌，抱团线下线上营销。 1.3 农产品电子商务呈现出移动化趋势 随着“互联网+移动商务”的发展，“微信、微店、微博”三微营销异军突起，有力促进了农村电商进入一个精准营销阶段。太仓农产品微信公众号已经出现了上百个，比较知名的有太划算、木瓜传媒、淘太仓、万丰生态农场微信等，通过微信营销的农产品呈现逐年快速增长的迅猛态势。 2、制约农村电子商务发展主要因素和问题表现 目前，太仓市农村电子商务业务已形成了三个层次：初级的层次主要为农产品交易提供网络信息服务，例如：太仓政府和企业网站涉农栏目中发布的农产品交易类信息。中级的层次是电商网站除了提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，例如：太仓生鲜电商网站平台-欢乐送。高级的层次，除在电商网站上发布、农产品在线交易之外，还实现交易货款的网上支付。例如：由太仓市供销合作联社牵头，与1号店、阿里巴巴合作打造了“特产中国·太仓馆”网上平台已于今年8月8日正式开馆，太仓的33个品牌农产品已借助该网络平台，近3个月实现网上销售