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太阳能热水器主要产区调研之山东：拨开迷雾终有时-电气论文 太阳能热水器主要产区调研之山东：拨开迷雾终有时 本刊记者 尚海龙 秋分时节，酷暑已过，本应秋高气爽。可阴沉的天气、恼人的雾霾从《电器》记者一到济南就一直伴随，似乎也在预示着作为太阳能热水器行业大省的前行之路不易。虽然在此次调研期间天公不作美，但山东太阳能企业的积极转型和对行业的信心让《电器》记者印象深刻，大大缓解心中的压抑。“没有想象中那么糟。”这是此次山东调研后，记者和同行同事达成的共识。 先驱 2014 年初，山东省济南市政府要求100 米以下新建高层住宅和集中使用热水的公共建筑一律设计安装使用太阳能热水系统。无疑，这对济南太阳能热水器市场来说是巨大的利好政策。和济南类似，据《电器》记者不完全统计，目前全国20 个省80 多个城市推出了地方强制性安装太阳能热水器政策规定。这些被太阳能热水器企业简称为“强装令”的地方政策，成为家电下乡政策和节能产品惠民工程结束后，很多太阳能热水器企业的救命稻草。 济南市的“强装令”可谓对太阳能热水器行业最为彻底的扶持政策。“100 米，约30 层楼，几乎涵盖绝大多数建筑。”某业内人士说。其他地方的“强装令”政策，都没有济南做得这么彻底。据有关企业负责人透露，对于这一强制安装政策，山东省正在研究逐渐扩大到省内5 个城市，未来1 ?2 年可能会覆盖山东全省。 桑乐太阳能集团总公司品牌运营中心市场运营部辛金升告诉《电器》记者：“山东是太阳能热水器行业大省。济南更是拥有桑乐、力诺瑞特等行业知名品牌。这一政策的落地离不开当地太阳能热水器企业的不断推动。” 山东力诺瑞特新能源有限公司副总经理李云彬坦言：“太阳能热水器行业与政府节能减排发展方向一致。虽然山东省对太阳能热水器行业支持力度不小，但说到底，是拥有值得支持的企业和条件。” 山东是太阳能热水器行业重要生产基地和市场。“如果济南几大太阳能热水器企业全部释放产能，可以供应两个中国市场。”山东小鸭新能源科技有限公司副总经理赵超说。目前，山东太阳能热水器生产研发基地主要集中济南、德州、临沂、青岛等地。这些区域的形成主要源于多家大型太阳能热水器企业的集结，如力诺瑞特、桑乐等在济南，皇明则在德州。“皇明、力诺瑞特、桑乐等，无论产能和市场份额在行业内都举足轻重。”某业内人士说。“调研太阳能热水器行业就要看山东，看山东就看济南。”赵超说。 李云彬告诉《电器》记者，力诺瑞特目前在中国拥有两个生产基地，分别在上海和济南，年产能为400 万台太阳能热水器和150 万平方米平板集热器。“力诺瑞特在韩国和古巴还有两个生产基地，并计划在墨西哥等国继续建立新的生产基地。”据桑乐太阳能集团总公司工程总监付健介绍，桑乐在全国设有8 个生产基地，年产能超过300 万台。 “桑乐与日本矢崎合作建立的平板太阳能热水器生产线已于去年10 月正式投产，规划年产能为30 万台，预计总投资为5 亿元。目前，该生产线实际年产能可以达到10 万台。”桑乐矢崎（山东）新能源有限公司副总经理耿刚说。“目前小鸭太阳能热水器年产能为20 万台。”赵超说。据了解，除了上述企业，山东还有宏力、豪客、澳华、小鸭、澳柯玛、海尔等数十家颇具规模的太阳能热水器企业。 产业集群也带动整体山东市场的发展。在太阳能热水器行业，山东无疑成为最成熟和最重要的市场。据海尔太阳能热水器有关负责人介绍，山东市场起步早，发展快，整体来说比较规范。与江浙地区被小品牌充斥，产品鱼龙混杂的情况不同。“强装令”和财政补贴政策对山东太阳能热水器市场的支持不可磨灭。 “桑乐去年在济南市场的销售额达到8000 万元，比一些省的销售额还多。”辛金升说。付健告诉《电器》记者，桑乐在整个山东地区的销售额约为3 亿?4 亿元。“山东市场销售比重最高时能达到力诺瑞特总销售额的50%。现在这一比重约为25%。不是因为山东销售额下降，而是其他地区销售额增长。济南一个市的销售规模就可以超过1 亿元。”李云彬说。 奋战 “2014 年太阳能热水器企业日子并不好过，明年和后年可能会更难过。”李云彬直言。在山东，太阳能热水器企业虽然有“强装令”和完善的产业集群的天时地利，但整体大环境的低迷表现，很难让太阳能热水器企业交出漂亮的业绩。山东某企业负责人甚至对记者表示，如果今年销售额能达到去年水平就是相当不错了。“整体太阳能热水器零售市场规模有可能缩小20%。”付健说，“2013 年，桑乐太阳能热水器销售额达到17 亿元。” 零售市场快速萎缩和工程市场快速增长是受访企业的共识。在《电器》记者采访过程中，所有企业提到零售市场在今年的表现时都摇头