宁德市主要网商及其主营产品探析——基于天猫、淘宝和1688的分析.docVIP

宁德市主要网商及其主营产品探析——基于天猫、淘宝和1688的分析-电子商务论文 宁德市主要网商及其主营产品探析——基于天猫、淘宝和1688的分析 文／徐贵登 魏远竹 ★基金项目：宁德师范学院“服务海西建设”项目（2011H403）、宁德师范学院高校科研创新团队项目(2013T13)。 摘要：进入新世纪以来，中国的电商产业发展迅猛，即使是在近年来中国经济整体下行的不利形势下，电商行业依然逆市发展，从而备受各方关注，对其进行研究十分有意义。本文以宁德市网商及销售的产品为主要研究对象，分别对国内B2C、C2C、B2B领域市场占有率最高的天猫、淘宝、1688中宁德归属地的网商及相应的产品进行分析，得出宁德的电商产品主要集中于电机、食用菌、服装、茶叶、海产品、化油器、剪刀、太子参、蒸笼等，它们也是宁德当地的优势电商产品，目前的当务之急是进一步将其做大做强，利用“互联网+”培育出更大规模的网商。 关键词 ：宁德；天猫；淘宝；1688;电商产品 引言 电子商务是指以信息网络技术为主要手段，以商品交换为中心的一种现代商务活动。进入新世纪以来，中国的电商产业发展迅猛，《中国电子商务报告(2013)》显示，2013年中国电子商务交易额已突破10万亿元，从而超过美国成为全球最大的网络零售市场。在中国宏观经济近年来整体下行和全国社会消费品零售总额增长放缓的不利形势下，电子商务能够逆市发展，继续保持高速增长的态势，成为当前相对沉闷经济形势中的一大亮点，电子商务也因此备受政府和社会各界的广泛关注。货源产品是电子商务运营的基础，是商务产业链的前提和核心，优质的货源产品是电子商务发展的立家之本。基于此，在电子商务的发展过程中，地方政府应该发挥其政策引导作用。正如中国网库董事长兼CEO王海波所认为的那样：地方政府在电子商务产业的发展过程中应优先考虑如何结合本地的产业特色发展自身的电子商务产业，而不能仅关注服务性电商和零售电子商务。宁德市虽地处中国的东南沿海，但由于历史原因，其经济发展水平相对落后，发展电子商务的货源产品相对较少。本文在对B2C领域市场占有率最高的天猫中宁德归属地的天猫商城、C2C领域市场占有率最高的淘宝中宁德归属地C店、B2B领域市场占有率最高的1688中宁德归属地的供应商进行分析，得以明确归属于宁德本土的主要活跃网商以及他们销售的主要产品。 1、淘宝、天猫和1688的发展历程 1.1 淘宝和天猫发展的简要历程 2003年5月，中国电子商务公司阿里巴巴打造了一个C2C(个人对个人)交易平台——淘宝网，该平台趋于免费让网络卖家使用。经过5年的发展，在淘宝平台上网购的人群呈井喷式增长，到2008年时其交易量就已超过了一千亿元人民币，增速惊人。 与网购业务的不断增长相适应，相关的保障措施和制度也正趋于不断地完善。如2008年4月建立的淘宝商城（B2C），就要求其注册卖家必须为公司商家；同时，淘宝商城的卖家还必须上交保证金1万元用于交易纠纷的赔付；此外，还有每年6千元的技术服务费。而淘宝商城给予卖家的优惠则主要体现在商家的物品在平台上优先展示，而且可显示比淘宝C店更长时间累积的销量及来自买家的评价，从而显示商城相对于淘宝C店的明显优势。基于此，大量此前已在淘宝平台获利的卖家开始转向淘宝商城。 2012年1月，阿里巴巴集团旗下的B2C平台——淘宝商城宣布更名为天猫(英文：Tmall，亦称天猫商城，网名为T)，这是一个综合性的购物网站，其要求卖家缴纳的保证金提升到5万元、10万元和15万元，每年的技术服务费也提升到1万、1.5万、3万、6万四个档次，其中只有“游戏及QQ通话通信”类目每年1万元，“旅游”类目每年1.5万元，大部分类目的年技术服务费是3万或者6万。由于天猫平台还有抽取卖家每笔交易额的0.5%-10%作为单笔的“技术服务费”(只有二级类目 “新车定金”是10%，大部分类目的单笔交易技术服务费的费率是5%，这笔费用不能返还)，各类卖家在达到规定的年交易额时即可返还当年的年技术服务费的50%或者100%(年交易额越大，从每笔交易里抽走的技术服务费越多。比如：男装，每笔交易的技术服务费费率为5%，年技术服务费为6万；年交易额达到36万，返还6万元年技术服务费的50%，即返还3万元；年交易额达到120万及以上，返还6万元年技术服务费的100%，即返还6万元；没有达到规定的年交易额，不返还年技术服务费)。 1.2 1688发展的简要历程 马云于1 9 9 9年创办了阿里巴巴网站，即为1688的前身。1688现为阿里集团的旗舰业务，是当前处于国内领先水平的小企业电子商务贸易平台。1688以批发和采购