徐福记包装设计策划方案.docx

徐福记包装设计策划方案前期调研分析·品牌故事徐福记创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。·产品特点徐福记坚持创新与改良提升，以活泼的创新力，结合对市场趋势与消费习性的敏锐掌握度，每年汰旧换新平均推出30种以上的新品种及新口味，引导潮流﹑带动消费需求。研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化的特色产品，从品种到口味都有独特的华人特色与风味，满足中国人日常生活里，讲究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性，让徐福记不断为消费者提供开心与放心的优质产品。·竞争对手阿尔卑斯阿尔卑斯糖包装有着各种各样的颜色搭配各种味道。?粉红色是年轻女性的偏爱，她稚嫩而纯洁，常用来表达爱情的寓意。阿尔卑斯香蕉牛奶糖果 黄色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象。?绿色表现价值是丰饶、充实、平静与希望。最纯正的绿色多蕴涵着：和平、生命、青春、希望、轻松、舒适、安逸等情感含义。渗入白色的牛奶色则淡化成浅绿色，表露出宁静、清凉、舒畅、飘逸、轻盈的感受……2.德芙在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。3.费列罗 费列罗榛果威化巧克力，开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子。每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，不论从包装到价格都“金”光闪烁，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。椰子味的费列罗巧克力又叫费列罗意大利白色椰蓉球，由一个箍状众鑫，用的是银色包装；黑巧克力味的属于费列罗意大利黑珍珠系列（外边是黑巧克力外层，内含柔滑夹心及黑巧克力球），用的是深棕色包装。·消费者定位徐福记的消费者定位主要专注于中国人这一大群体，因徐福记糖果种类繁多，有各种各样的糖果适合各种口味的中国人各个年龄段的中国人，男女老少咸宜。研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化的特色产品，从品种到口味都有独特的华人特色与风味，满足中国人日常生活里，讲究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性。·设计定位原来：偏向于中国元素比较多的设计，比较简单。现在：主要做新年糖这一种类的包装设计，添加进入更多的中国传统元素，让徐福记糖果流传更广的同时发扬中国传统文化，引起国人共鸣的同时增加销量。·风格确认风格是将卡通与传统元素结合。将戏剧元素卡通化，设计进入糖果的包装中，不缺少卡通的同时又蕴含传统元素，弘扬中国传统文化，让老的少的都得到满足。使用材料：特种纸 关键词：传统元素 卡通 新年元素·盒型采用多种盒型，创意盒型和传统盒型兼有。