《广告的设计与制作》课件项目一包装的设计.ppt

平面广告设计与制作 项目一 包装设计与制作 “陈香”普洱茶系列礼品包装设计 本阶段学习目标 1、包装设计的基本概念，发展历程和流行趋势 2、包装设计的原则与构思创意表现 3、包装设计市场调研、设计定位与策划 4、包装材料、包装技术，印刷设计流程 5、包装设计创意与制作 知识目标 1、掌握包装设计的基本方法与基本程序 2、了解与运用市场营销学，消费心理学，广告学等相关的理论知识，能够正确进行社会 市场调查，确定设计定位。 3、具有综合思考分析的能力，能够提出方案，筛选与优化方案，独立完成整个设计过程； 4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。 5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用，各种插图形象的绘制与运用，各种特定产品相关的包装编排方法等。 6、掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。 能力目标 项目分析 一、普洱茶销售市场背景分析 有着千年发展史的普洱茶，有着强大的市场需求。调查显示，云南省现在投入普洱茶产业的资金最少在10亿元。从消费需求来看，普洱茶已成为世界性的茶饮市场新热点，在国际市场由亚洲走向欧美，在国内市场由高端走向大众。从进口贸易来看，进入21世纪，我国普洱茶出口数量呈上升趋势，总量已达60000吨。正如国家茶叶质检中心主任骆少君所说，普洱茶世界性的利润空间还远未发掘，其经济价值的充分开发将带来更大的市场飞跃。 情景案例设计 “陈香”普洱茶打破以往简单朴素的传统形象，不再用简单茶饼的进行包装，而是推出分装的小包装，并以系列礼品包装形象展现。包装一方面应满足现代人快节奏的生活方式，便于携带和冲饮；一方面满足消费者对礼品包装审美的要求。“陈香”普洱茶应是居家旅行，馈赠亲友的佳品。 任务分析 一、“陈香”普洱茶系列包装的分析与定位 1、“陈香”普洱茶文化的分析 （1）“陈香”品牌之根——原生态文化 （2）“陈香”品牌之主干——传统文化 (3)“陈香”品牌之枝叶——现代消费文化 2、“陈香”普洱茶的设计定位 品牌宗旨：“绿色、健康”，精神寄托之茗品、不争自胜之境界。 品牌定位：将其命名为陈香，秉承传统，源于自然。 主要消费群：收入中高等，喜爱品茶，追求品质生活的消费群。 主体风格：独特、时尚且有古韵。 任务分析 一、“陈香”普洱茶系列包装的分析与定位 1、“陈香”普洱茶文化的分析 （1）“陈香”品牌之根——原生态文化 （2）“陈香”品牌之主干——传统文化 (3)“陈香”品牌之枝叶——现代消费文化 2、“陈香”普洱茶的设计定位 品牌宗旨：“绿色、健康”，精神寄托之茗品、不争自胜之境界。 品牌定位：将其命名为陈香，秉承传统，源于自然。 主要消费群：收入中高等，喜爱品茶，追求品质生活的消费群。 主体风格：独特、时尚且有古韵。 二、“陈香”普洱茶设计的创意与表现 1、包装材料 茶叶是一种储存期短、消费量少、易碎、易潮、密封要求高的商品。目前适合茶叶包装的材料很多，主要有纸、塑料薄膜、金属与陶瓷三大类，还有少量竹、木等材料的工艺包装。茶叶的包装材料与其他的包装材料一样，开发和设计的研究发展很快。特别是各种复合包装材料在茶叶产品上的应用，如纸塑复合、塑塑复合、铝塑复合等。茶包装应选择防潮、防压、密封性好的材料。因此外包装选用硬纸板作为包装材料，易成型、易印刷，并起到一定的抗压作用；内包装是根据消费者的使用习惯而设计的小包装，选用塑料材质，分成小袋。防潮密封性好，避免了多次取茶叶造成的茶叶污染，一次用量包装因使用卫生方便。 3、包装色彩 人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。色彩不仅关系到商品的陈列效，而且由于色彩的刺激作用产生色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。普洱茶外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，因此选用深红色色调，暗喻普洱茶浓香纯正的口味，更有别于常见的绿色色调的茶包装，给人耳目一新的感觉。深红色庄重典雅，更能提升礼品包装的档次。 4、包装图形 图形是一种以形象和色彩来直观的传播信息与交流思想的视觉语言。富有深刻内涵的主题图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象，往往追求的是以最简洁有效的元素来表现 。“陈香”普洱茶传递祝福传递着健康，因此图形选用吉祥图案作为