《广告的设计与制作》课件项目三标志的设计.ppt

平面广告设计与制作 项目三 标志设计与制作 “新感觉”广告传媒有限公司标志设计 本阶段学习目标 1、了解标志设计的概念、用途、目的、种类、艺术特点及发展趋势。 2、了解标志设计的创意思路、创新方法以及标志的设计意图和表现形式。 3、学习并掌握标志设计的方法与表现技巧。 4、了解运用专业知识、草图、正稿、来完成标志的全过程。 5、培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力。 知识目标 1、掌握标志设计基本的构思方法与设计方法。 2、掌握标志设计的艺术语言，提高抽象思维能力与概括性思维能力。 3、掌握标志设计标准化设计与制作的方法。 4、能够运用所学知识分析、解决标志设计的创意能力。 5、能够独立设计、创意、制作出较高水平现代标志作品。 能力目标 项目分析 项目概述　 ???? 随着市场竞争日益尖锐化，现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。品牌形象设计包括品牌标志设计（LOGO设计）、品牌视觉识别系统设计（VI设计）、品牌管理与执行。其中品牌标志是应用最广，出现次数最多的要素之一，是视觉识别的第一形象要素，不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是整个所有的视觉要素的中心更是大众心目中的企业、品牌的象征。?标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时产生联想，对企业产生良好的信赖感。 情景案例设计 “新感觉”广告传媒有限公司，即将成立于2011年9月。是一家以媒体资源整合和活动策划执行为一体的实力较强规格较高的专业营销广告策划机构。以资源为核心，以渠道为根本，坚持实战和创新。同时拥有丰富经验的策划团队和项目执行团队，近百名实力强劲的实战运作高手，凭借强大的市场公关能力和精准的营销策略，以其独特的创意、优质的服务， 即将在广告传媒市场中获取一席之地。公司在成立初期，提升品牌形象、扩大公司知名度是关键。因此需要设计公司标志，通过标志来传递公司经营理念，扩大影响力。 一、“新感觉”广告传媒有限公司品牌理念分析 品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。“新感觉”广告传媒有限公司是一家综合性广告服务公司，业务范围包括提供企业品牌的建设推广，企业视觉识别系统VIS导入与执行、形象策划、标牌标识系统工程、LED亮化、展览与展厅搭建等服务；旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命。 “新感觉”广告传媒有限公司品牌宗旨为：“新感觉、新动力、新服务”。由于是新创建的公司，给客户一个良好的印象非常关键，所以以新为切入点，意在传递新创意、新理念、新服务，给人耳目一新的感觉。 任务分析 二、“新感觉”广告传媒有限公司标志设计题材定位 标志设计的题材通常按照企业状况来确定。 一般情况下，企业规模大，市场占有率高，品牌知名度高就比较适合采用表音的文字标志，例如企业的名称，首字母或者首字为主要题材，直接明确。小企业使用文字题材来强化企业名称的诉求力。中型企业用具像或者抽象符号构成标志，设计从企业名称的含义、企业文化、经营理念、领域、产品特色、公司历史、地域环境等题材入手。“新感觉”广告传媒有限公司属于新成立的中型企业，标志设计的题材可以从企业名称入手，对名称进行设计并将品牌理念融入其中。从而加深企业印象，赢得更多客户的信赖。 3. 造型分析 标志造型多种多样有：反复、渐变、对称、扭曲、发射、特异、解构与重构、正负形的运用等。随着人们审美需求不断的变换，标志造型又衍生出立体、幻影、重叠等处理手法。单纯的字母变换容易给人单调、平凡的感觉，特将标志处理成立体造型，以增强标志的厚重感、和视觉张力。倾斜放置增强了标志的动感和视觉冲击力。 4. 草图 当我们确立了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；通过这种方法可以对我们创意所需要的形式进行判断做到有的放矢。 草图一 草图二 草图三 四、标志设计说明 “新感觉”广告传媒有限公司标志设计以“新感觉”字母“G”和“J”为设计原点，将两个字母巧妙组合在一起。绿色部分为字母“G”，鲜活的绿色象征着企业无限的活力和旺盛的生命力；红色部分为字母“J”，热烈而饱满，象征着企业创业的激情和旺盛的斗志。并制作了立体效果加强了标志的视觉冲击力。新标志灵动活泼，更加具有时代感，表明“新感觉”公司不断创新、不断进取的决心。标志整体造型独特，色调对比强烈，很好的展示出了企业“新感觉、新动力、新服务”品牌理念 。 最终完成稿 一、标志的概念与分类 （一）概念 指代表特定内容的标准识别符号. （二）分类 1.广义标志 包括所有通