品牌相关管理与推广第二节 品牌整合传播模型概述.pptVIP

第四章 品牌整合传播 第一节 大众传播的困境 第二节 品牌整合传播模型概述 第三节 消费传播 第四节 合作传播 第五节 内部传播 第六节 如何做好金牌文案 第七节 炒作与造势 第八节 拓展品牌传播新空间 案例分析 第二节 品牌整合传播模型概述 品牌传播策略 是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情境的约束，对包括面向消费者的传播、面向合作者的传播、面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的动销性和持续的累积产出性，品牌价值得以持续提升。 第二节 品牌整合传播模型概述 2.1 品牌传播的七大特质 从产品传播和品牌传播的差异，可以看出品牌传播具有以下显著的特质： 第二节 品牌整合传播模型概述 2.2 品牌传播的三个层次 品牌传播由低到高可以分为以下三个阶层，如图： 第二节 品牌整合传播模型概述 2.3 品牌传播的四种类型 大炮 潜水艇 雷达 航空母舰