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市场调查和 与预测1 市场调查.ppt
市场预测与管理决策
重庆大学贸易与行政学院
市场营销系
康庄 制作
电子邮箱:kz7201@263.net
管理
决策
目的与出发点
决策的依据与基础
预测的依据与决策的效果检验
本课程基本构成内容
导论
一、管理决策与市场信息
经营管理活动就是决策过程 （赫伯特·西蒙）
目的性
层次性
动态性
环境适应性
管理决策及其科学化
管理决策的含义
提出问题
确定目标
开展预测
拟订方案
组织实施
比较抉择
信息收集反馈
导论
管理决策的特点
决策目的是解决经营管理中的问题
管理决策是一个基层为其管理者提供决策支持，管理者拍板的过程
决策一旦确定，对企业所有人员都有约束力
管理决策的科学化
决策主体的集体化
决策目标的明确化
决策时间的长期化
决策方式的开放化
导论
决策结构的网络化
决策方法的定量化
决策手段的现代化
决策活动的技术化
决策实施的方案化（系统化）
市场信息及其特征
与其他信息共有特征：可感知识别性、可转换性、可储存性、可加工整理性、可共享性、与载体不可分性
市场信息的特征
市场信息来源明确
市场信息流复杂
市场信息有序性较强
市场信息拥有商品属性
导论
三、市场预测与管理决策
市场预测是管理决策的基础
现代管理决策之特征与作用
特征
决策指导思想的科学性
决策的系统性
管理决策的复杂性
决策实践方法的多样性
作用
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