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广告的设计 第三部分 戛纳广告.ppt
２００３金奖作品《迷你电影》 ２００３金奖作品《迷你电影》 ２００３金奖作品《漠视》 ２００３金奖作品《漠视》 第三部分 戛纳广告 所以我们的教学口号是： “将意念表现出来，而不仅仅是说出来”。 一、形式感、内容的关系 创意内容和创意内容的表现归结于一个终点，就是毛主席在《延安文艺座谈会上的讲话》指出的“形式和内容的统一”。没有形式，内容无以呈现，没有内容，形式毫无意义。 二个误区： １、把形式感的怪异称作是创意的突破，这形式而形式。 ２、有了好的创意但缺乏形式美感，缺乏专业的表达，天真的认为有了创意就有了震撼力，就能吸引人的注意，不晓得没有好的表现会使作品失去质量，让创意黯然失色。 二、心中的坐标 学习广告创意，首先要认识什么是最好的广告──将眼界打开； 为什么这是最好的广告──开动大脑思考。 明白什么是“最好”，是做“好”广告的第一步。 ３、戛纳选作品的原则： 原创性、震憾性、关联性 三、大奖作品赏析 １９９９年的平面全场大奖──《乳头》 １９９７年全场平面大奖──《刹车的痕迹》 １９９６全场平面大奖──《安全别针》（日本） ２００３全场平面大奖—《重生》 ２００３金奖作品《飞机》 ２００３全场平面大奖—《路牌》 ２００３金奖作品 ──《门框》 ２００３金奖作品《可口可乐》 ２００３金奖作品《可口可乐》 ２００３金奖作品《剪贴板》 ２００３金奖作品《剪贴板》 ２００３金奖作品《ＤＥＳＥＬ》 ２００３金奖作品《ＤＥＳＥＬ》 ２００３金奖作品《ＤＥＳＥＬ》 ２００３金奖作品《差价》 ２００３金奖作品《差价》 ２００３金奖作品《家庭计划》 ２００３金奖作品《家庭计划》 ２００３金奖作品《家庭计划》 ２００３金奖作品《迷你电影》 ２００３金奖作品《迷你电影》
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