广告的设计课件 标志的设计 第一讲 标志概述.pptVIP

面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三个边所限定并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。 以面元素进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉意象。面在标志设计中是最普遍、最常见的造型元素。 4、标志图形元素——空间 我们现在所感知到的标志，在严格的意义上说都是二维的形态；之所以会产生空间于体的视觉判断，完全是视觉元素作用于我们的感知的结果。形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。人们的视觉总是习惯性地将任何具有暗含空间关系的二维形态，看成是具有空间结构的三维形式。 因不同的透视变化而形成的空间感：事实上，我们所看见的物象都是在不同的空间距离和透视状态下客观存在的现象。 因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。 因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成图式结构的空间感。 因不同的方向变化而形成的空间感：由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。 因不同的体量变化而形成的空间感：标志图形的视觉元素在大小、粗细、宽窄、长短等量度上加以变化，也会产生视觉对比，构成空间的远近效果，有的在形态表面上还会形成凹凸的立体空间感。 因不同的放射而形成的空间感：放射性的图形结构所产生的方向性或一个集聚的中心，也会形成一定的空间感。 视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。一般而言，各种不同的点、线、面、光影、色彩等视觉元素的组合，都会产生不同的空间效果及丰富的空间意向。 标志设计的一般表现手法 思考：如何设计一个3.12植树节的标志？ 设计步骤： 1、构思、立意、选材 2、确定表现形式 3、构图 4、配色 * * 标志设计 第一节：标志概述 一、标志设计探究 标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。 标志的定义 标志一种用简练的图形、文字、和色彩表示某种意义的象征性符号。 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。 标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 标志的作用 传递信息、识别的作用 二、标志的符号意义 标志由意义创造图形，用图形传达意义。设计赋予了标志以引人注目的魅力，象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能就得以发挥。 三菱公司的三菱形标志象征质量和可靠性，传达了一个有着130年历史的公司的承诺，保持这一标志的完整是重中之众的大事。该标志由岩崎弥太郎设计，每个菱形代表着一个核心原则：企业对社会的责任、完整与公平、通过贸易让世界了解三菱。 耐克是美国著名体育用品公司，原来叫Ribbon体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫﹒约翰逊的员工睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名字给人们带来了美好的联想，于是被公司采用。卡罗琳﹒戴维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅膀，和“想做就做”的宣传语一起，向目标市场传达出了明确而强烈的观点。 第二节：标志的图形元素与构成法则 一、标志图形元素 标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介。标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单位。从总体的视觉特征来