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广告策划实务 一 开场白 二 逻辑剖析 三 教学目标 四 教学方法 五 结束语 目录 一 开场白 二 逻辑剖析 三 教学目标 四 教学方法 五 结束语 目 录 吾之悟 名扬四海声震天， 叫苦亦甜无止攀。 扬帆启程从头越， 宁心苦干无事难！ My name? 自我介绍 自我营销 自我广告 以最短的时间 使受众记得最久 参与、互动、体验 “宁心扬帆，爬行追梦” ——座右铭 有人爬墙出校，被校长抓到了。 校长问他：为什么不从校门走？?? 　　他说：美特斯邦威，不走寻常路。?? 　　校长又问他：这么高的墙，怎么翻过去的啊？?? 　　他指了指裤子说：李宁?一切皆有可能。?? 　　校长又问他：翻墙是什么感觉？?? 　 他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。?? 　　第2天，他从正门进学校，校长问他：怎么不翻墙了？?? 　　他说：安踏：我选择，我喜欢。?? 　 第3天，他穿混混装。校长说：不能穿混混装。?? 　　他说：穿什么就什么?森玛服饰。?? 　　第4天，他穿背心上学。校长说：不能穿背心上学？?? 　　他说：男人，简单就好，爱蹬堡服饰！?? 　　校长说：我要记你大过！?? 　　他说：为什么？?? 　　校长说：动感地带，我的地盘我做主?? 楼下 报纸 报纸广告 1 公交车亭 公交车外 公交车亭、车体广告 2 公交车内 公交车扶手、椅背广告、移动电视广告 3 打的 的士内 交通广播广告 4 商业大楼 电梯 液晶电视广告 5 打开电脑 互联网 各种形式的互联网广告 6 易初莲花 卖场 POP、液晶电视广告 7 公交车内 公交车广告、移动电视广告、户外广告 8 家 电视 短信广告、电视广告 9 我的一天 假如没有广告？ 麦当劳VS肯德基，伊利VS蒙牛，德芙VS怡口莲 森马VS美邦，阿迪VS耐克，淑女屋VS艾格 SOHOVS万科，摩卡小镇VS西山岭秀 飘柔VS雨洁，轻扬VS海飞丝，旁氏VS欧莱雅 吃 穿 住 用 永久VS飞鸽，宝马VS奔驰，豪爵VS嘉陵 行 日 常 消 费 将 会 失 去 方 向 促进销售 塑造品牌 假如没有广告？ 接收信息将不再无偿 广告主 电（视）台 电视观众 高 质 量 节 目 高收听（视）率 高额广告费 有 偿 性 市场价—成本价格 印刷、组稿、发行 杂志（报刊） 广告费 硬广告位 理事会名单 广告 “内容第一”：杂志编辑好比是人的大脑，发行和广告就是两条腿。 接收信息将不再无偿 假如没有广告？ 发行 有偿性 一 开场白 二 逻辑剖析 三 教学目标 四 教学方法 五 结束语 目录 是什么 为什么 怎么样 广告的重要性 以三大业务板块为例 邮务——直邮广告 速物——速、物公司 金融——邮储银行 广告： 普及相关广告理论。 策划： 理论逻辑， 自我定位。 实务： 学科专业特色， 实战能力， 执行力。 邮政业务：懂操作 广告业务：应用性 高职高专教育： 下得去，用得上， 干得好，留得住 “鱼”与“渔” 思维方式，动手能力 思考力 创新力 执行力 广告策划实务 广告理论之一：广告的定义 广告：广告主支付广告费，为促进销售、塑造品牌，而针 对其目标消费者进行宣传的商业化活动。 广告效果 最大化的无限追求 两大目标 短期 经济 长期 传播 广告理论之二：广告的分类 分类标准 广义：商业广告+公益广告 广/狭 狭义：商业广告 静态：单一的广告作品 动/静 动态：完整的广告流程 广告理论之三：广告运作流程 策划创意 Text 1 广告 调查 广告 制作 广告 发布 效果 评估 百事可乐 现场做调查 一 开场白 二 逻辑剖析 三 教学目标 四 教学方法 五 结束语 目录