2011中国儿童及家庭蓝皮书-优扬.pdf

中国儿童及家庭蓝皮书 报告摘要 （客户版） 。。。 2011年年 中国中国儿童儿童及家庭蓝皮书及家庭蓝皮书 研究支持 Synovate By Synovate.2011 研究背景研究背景 优扬传媒创立于2000年，十年来一直专注于儿童、家庭的变化，也一直 在对儿在对儿童和家庭和家庭进行不懈的研究。行不懈的研究。 2011年中国儿童和家庭蓝皮书旨在理解中国儿童市场，寻找适合的品牌 沟通策略和途径，为儿童产业未来发展方向提供支持。 总体研究目标为了解孩子和家庭媒体和文化行为总体研究目标为了解孩子和家庭媒体和文化行为 ，以及消费习惯和趋势以及消费习惯和趋势。 研究具体涵盖: 不同年龄儿童及其家庭的生活态度及其影响响因素； 不同家庭儿童的文化生活； 儿童相关产品的消费状况；儿童相关产品的消费状况； 不同媒体在儿童生活中的作用； By Synovate.2011 研究方法研究方法 定性研究 • 行业研究：优扬儿童研究机构对行业的持续研究 • 专家访问专家访问：访问访问国内知名的内知名的儿童发童发展、儿童心童心理、儿童市场营销童市场营销、儿童产业童产业经营等方营等方面专家专家 • 入户深访： Lifeworlds入户访问，5个城市10户典型家庭 • 焦点访谈：小组座谈会2场 定量调查定量调查 • 调查区域：所选城市覆盖了1-3线城市；选择在地理和生活方式方面有差异的18个城市。 • 样本界定：0-6岁儿童的父母，7-14岁少年儿童及其父母；父母年龄在22-49岁之间。当地居住一年以上。 • 总样本量：预计样本量：2100样本 实际样本量：2141样本 • 执行时间：2011年6月-8月 / 城市 城市 样本量 合计 4 200 200 150 150 700 一线城市（ ） 北京 、上海 、广州 、深圳 1414 二三线城市（二三线城市（ ）） 天津天津、青岛青岛、大连大连、南京南京、厦门厦门、杭州杭州、西安西安、 太太 原、重庆、成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨 总计 2100 年龄组 出生日期 样本数 0—3 2010 1 -2011 6 436 岁 年 月 年 月 3—6 2005 7 -2008 6 463 岁 年 月 年 月 2011年中国儿童及家庭蓝皮书项目