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手机媒体管理实现途径 　　【摘要】对手机媒体实施管理，在坚持可控性、把关性、科学性、差异化原则下，一要明确各方责任，形成手机媒体传播参与主体的约束机制；二要运用法律手段，制定手机媒体传播参与主体的各项制度三要运用技术手段，杜绝手机媒体传播过程中的不良行为；四要发展有效商业模式，形成手机媒体传播过程中的良好环境。 　　【关键词】联网 手机媒体 管理 　　 　　手机这一新兴媒体，特别是短信诞生以来，传播界对其研讨逐步深入，2004年手机报的出现又引发了新一轮的辩论。比较统一的对手机媒体或“第五媒体”观点是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互联网为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或是移动网络媒体。随着互联网与通信技术的不断发展，手机传播也呈现了跨越式的大发展，与报纸、广播、电视、网络这四种媒体的融合趋势也越来越可行，使用手机媒体定制各种讯息的服务呈现出多样化，比如，可以通过手机媒体定制天气预报、移动聊天、手机银行、手机证券、新闻以及电视节目等特殊服务。可以肯定手机媒体的到来，必将极大地改变传统的信息传播方式，同时，由于手机媒体具有自身的传播特点、拥有独特的传播方式，也必将带来对互联网与手机媒体进行科学管理与引导的一系列问题。 　　 　　一、手机媒体传播的特点 　　 　　1、更强的时效性 　　手机传播第一优势是手持终端的移动伴随性，因此，许多人将手机媒体称之为移动网络媒体。由于手机实现了相对于巨大的受众传收同步的目标，手机传播可以打破时空的限制，现代通信技术可以及时地把发送者的所发信息传递给接收者，能够实现传收同步的互动沟通交流。特别是3G时代的到来，移动终端将得到无线通信技术的强大支持，届时，信息容量与下载速度都不逊色于互联网。 　　2、更强的互动性 　　由于手机媒体突破了其他媒体时滞的限制，手机短信传播的互动性将更加强大，手机信息传播为多维网状及其畅通，可以使得传收双方短时间内实现较好的互动，加上现代通信过程中视听技术的不断??级，彩信的视觉效果画面更加清晰，语音短信的听觉更具有震撼力，加强了传收双方的互动性。 　　3、更强的便利性和选择性 　　手机媒体传播成为人们理想中的流动媒体，不仅具有打破时空限制、及时地传播互动信息的优势，还具有更为强大的传播选择性和灵活性。随着手机实名制的逐步实现，受众分析数据将更科学完善，更具备分众化可能和分类广告市场前景，发送者可以随时随地选择与沟通方的互动，使得手机媒体在具体的传播中针对不同的主体具有了较为明显的个性。这非常有利于广告主的广告选择与投放。 　　4、更强的强制性 　　手机媒体的信息传播具有一定的强制性，如果没有把手机信息进行精确分类，那么受众就无法从庞大的海量信息中得到自己所需的信息，而经营者也无法确定这些信息将采取何种方式发送出去。 　　5、更强的延伸性 　　手机媒体的移动终端，将具备其他媒体无法承载的延伸功能。如，可以进行卫星定位、消费支付等功能。这些都是传统媒体无法比拟的功能。另外，手机媒体较第四媒体具有成本更低的优势。无论是对手机终端拥有者、传播者或信息接受者来说，除了上述功效外，使用手机互动沟通的成本也是比较低廉的。 　　 　　二、对手机短信进行管理的原因 　　 　　传播大师麦克卢汉认为媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，媒介对信息有重大的影响。手机媒体的强大传播功效、延伸服务和发展强势，不仅对相关行业产生深刻的影响，也必将引发从思想观念、行为方式到文化消费、生活情趣等人文生态环境的深刻变化。 　　1、大量垃圾与欺诈信息 　　大量垃圾商业广告短信的出现影响了手机用户对第五媒体的正常使用，并且一些强制性收费现象，降低了公众对短信服务商的信赖和品牌忠诚。虽然手机信息传播不像第四媒体在传播过程中出现的信息强度过剩，但是手机媒体信息一般来自互联网，有些垃圾信息又是带有病毒的文件夹，对受众的手机硬件以及其他诸如通话质量等造成恶劣的影响。欺诈短信成为影响手机短信公信力下降的主要因素，许多受众在面对这些信息之时显得有些无奈，欺诈短信主要是以诈骗谋取利益的短信，这在当今社会屡见不鲜。因为在手机短信的传播过程中，无法对信息提供商的信息质量进行质量把关，缺少相应的监测机制，使得不法分子利用手机短信进行诈骗的行为日趋增多，并且诈骗的手段方式也呈现多样化，这就使得对手机短信的管理成为当务之急。 　　2、不健康信息 　　由于手机媒体传播的超时空性和超强的互动性，所以在这样的传播过程中会遇到一系列主客观的影响因素。一些信息服务提供商（Service provider,SP）为了赢得更多手机用户的转发，提供的文本短信中，存在形形色色的色情甚至是污秽的黄色短信，这在一定程度上对人们正常的