新媒体技术对新闻报道的影响 ——微博“意见领袖”对信息传播的作用.doc

新媒体技术对新闻报道的影响?——微博“意见领袖”对信息传播的作用  ? ???????【摘要】： ????近年来，一场以新媒体为主体的数字革命可以说正在变革着人类的传播方式。随着科学技术的发展，互联网、移动通信的发展进入快车道，报纸、电视、广播等传统媒体逐渐走入困境。基于互联网、移动通信技术平台，衍生了多种形式的媒体传播介质，比如社交网络、微博、微信等新型媒体。新媒体中，微博，作为一种新的传播方式，在影响着信息传播，影响着大众舆论导向。而微博便捷、快速、广泛的传播特征，使其“意见领袖”的作用得到彰显，影响并引导着信息传播。因此，可以说微博也是一把“双刃剑”，快速广泛传播的同时，有利也有弊。在当今网络技术大变革的背景下，我们需要把握好、使用好微博这一新兴媒体平台，去引导社会的舆论，维护社会的公平正义，弘扬时代的主旋律。 ????【关键词】：新媒体、微博、意见领袖、信息传播 ????【正文】： ????一、关于新媒体 ????“新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为‘第五媒体’。”新媒体有传统媒体所不具有的强大生命力，可以说新媒体融合了大众媒体和人际媒体的优势。其能诞生和快速的发展，靠的是技术的发展。 ????美国《连线》杂志对新媒体是这么定义:所有人对所有人的传播。即:新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。美国网络新闻学创始人丹尼?吉尔墨也提出“新闻媒体 3.0”的概念，他从媒体发展的三阶段给“新媒体”做出定义:1.0是指报纸、杂志、电视和广播等传统媒体，或称其为旧媒体；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体或称跨媒体，但新闻传播方式并没有实质性的改变，仍然是集中控制式的传播模式；3.0就是以微博为趋势的 wemedia，即自媒体或共用媒体。 ????马歇尔?麦克卢汉说:媒介就是信息。换句话说，媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。对于社会而言，真正有意义、有价值的“讯息”不是媒体所传播的内容，而是所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。因此说，媒介本身才是真正有意义的讯息。 ????华东师范大学传播学院教授雷启立也认为，在今天这样的时代，一切社会生活都经由传媒，新媒体已经深刻地介入到我们的当下生活。时下，新媒体正给人们的社会生活带来翻天覆地的改变，媒介所传播的不仅是它的内容，更有媒介自身的时空偏向。传播媒介的每一次大的变革都会带来思维、文明方式的巨大改变，带来我们生活习惯、身体机能和整个社会组织形态的改变。 ????二、关于微博 ????近年来，微博作为新媒体中的一种，在中国兴起并呈现出愈来愈大的发展态势，使用人群不断攀升，截止2013年8月，全国各类微博活跃的用户超过1.4亿个，到2014年6月，各类微博活跃用户已达2.8亿人数。 各类社交媒体、互联网公司、网站热捧微博，使用微博的人数越来越多，政府机关、传统媒体、企业纷纷开设官方微博。如何发挥微博在新闻传播中的作用，更好的为公众服务，日渐摆在我们面前。 ????（一）微博的兴起和发展 ????微博最早发源于美国，最初的用途只是一家网络公司作为内部信息沟通交流使用。后来，该网络公司完善了其功能，正式向网民推出这一新型网络产品。该产品面世后，日益受到用户的青睐，进而在互联网上掀起了一股强劲的微博热潮。 ????2009年7月，该网络公司把微博网站的主题：“你在做什么？”改为了“分享和发现世界各处正在发生的事。”由此可见，该公司已经把微博当成了一个有强大的传播信息功能的网络平台，而不仅仅是一个人际交往的网络工具。这一个小小的改变，预示着“微博时代”的到来，也标志着一种全新的媒体理念正在形成。 ????值得一提的是，作为一种全新的信息传播媒介，微博具有信息源丰富、传播速度快捷、扩散力度强悍、全方位影响受众等特点，它的传播方式和传统媒体的线性传播方式不同，也与当前网络媒体的网状传播不同，微博的传播方式是一种特有的裂变的传播方式，微博上的信息在传播过程中，就好比细胞的裂变繁殖，信息的传播由之前的一传十，十传百演化成一生十，十生百，百生千，呈现出几何形传播机制。其传播速度之快，传播密度之深，传播方式之快捷，是以往其他媒体所不可比拟的。 ????（二）微博在中国的发展 ????2009年，微博开始在中国登陆，新浪网率先推出这一新型媒介。一时间，新浪微博在全国名声大振，发展迅猛。而拥有近10亿QQ用户的腾讯公司也于2010年，将旗下的QQ签名、QQ说说以及其它即时通讯软件融合，正式推出腾