兰州市城市营销策略分析-analysis of urban marketing strategy in lanzhou city.docxVIP

导论一、论文研究背景及意义（一）研究背景 城市是现代经济活动的基本环境，是建立现代生产和消费关系的基础。在人口、资源、经济、文化、政治等各个领域发挥着巨大作用。作为一种世界性的社会经济现象，城市的产生与发展是人类文明与社会经济发展的必然趋势。随着21 世纪的到来，全球经济一体化突飞猛进、WTO制度在全球范围内更多国家实施的 条件下，城市与城市之间必然面临着资金竞争、人才竞争、市场竞争、城市形象 等的竞争。各个城市为了提高自身的竞争力，为了在竞争之中求生存、求发展， 城市管理者就必须认清城市发展的规律，就必须满足城市顾客群的需求，能为他 们提供个性化的产品和服务。而建立在早期的城市管理制度、运营机制以及城市 管理者本身等多方面的原因所造成的不利局面，已不适应当前城市发展的“市场 环境”。所以由于经济全球化、城市化、城市间竞争、政府职能转变等因素的影 响，许多城市陷入了各种发展困境。于是，研究城市营销理论对城市的发展的重 大作用更加凸现。1．经济全球化 在经济发展全球化愈演愈烈的今天，各国、各城市竞争加剧，国际间资本流动频繁，经济合作、产业转移速度加快。加入WTO后，社会经济迅速发展，对我 国的城市发展提出更高要求。城市是国民经济的主要载体，对于整个经济、社会 发展起重要作用。社会要发展，城市必须率先发展。依托城市生产力、文化发展 ， 满足城市居民日益提高的物质和精神生活需求。2. 城市化进程的加快 城市是现代社会发展的中心，加速城市化进程是中国市场经济发展的必然选择。让我们来看一组数据： 2006 年末，全国设市城市 656 个，据 655 个城市汇总，城市城区人口 3.41 亿人，暂住人口 0.46 亿人，城区建成区面积 3.43 万平 方公里[1] ，城市经济发展迅猛，可以很明显的看到中国已经进入到城市发展的高 速时期，城市化水平迅速提高。以大城市为中心的城市群、城市带进一步发展壮[1] 建设部公布 2006 年城市、县城和村镇建设统计公报[J] 城市规划通讯 2007大，沿海地区的一大批小城镇迅速崛起发展。3．城市间竞争加剧 在全球城市中间，参与经济全球化和国际分工，与世界城市网络体系初步连接，中国许多城市已经感受到国际城市竞争的压力。在亚洲城市之间，尤其是在 从汉城到新加坡的太平洋西岸，城市普遍实施跨国定位，在争夺产业、人才、技 术、资金、贸易方面展开激烈的争夺。在国内城市群之间，初步形成的三大城市 群，尤其是长江三角洲经济圈和珠江三角洲经济圈在吸引国际产业和国际资本上 的直接竞争十分激烈。在不同区域的城市之间，竞争也日趋白热化。大都市香港 、 北京、上海，在高科技产业、高级人才、金融中心等领域激烈争锋的同时，各区 域性中心城市之间也在激烈地较量。武汉、长春、广州、重庆、合肥、西安、北 京、上海、深圳等角逐“中国光谷”的美誉；重庆、成都、西安争做西部开发的 火车头；苏州和东莞争夺信息产业的龙头。在同区域内城市之间，在长三角的南 京、杭州、苏州、无锡、常州、徐州之间，在珠三角，深圳、广州、珠海、汕头 、 厦门之间，甚至在西北，西安、兰州、乌鲁木齐之间也在为招商引资、加快发展 ， 展开各种的激烈争斗。城市间竞争的加剧，引起城市内外环境的急剧变迁，迫使政府必须运用营销 手段来刺激和推动地区发展。4．政府职能的转变（1）从政企不分到政企分开 传统体制集中表现为政企不分，一个城市，从就业到财政税收，主要靠一批大中型企业和众多的小企业来支持发展。在有些城市，一个企业集团就是“半边天”。城市政府与所在地主要企业休戚相关。但是政企不分，带来的严重后果是: 政府直接控制企业的生产经营，抑制了企业和职工的主动性和积极性，企业完全 听命于上级指挥，不能按照市场情况及其变化做出相应的决策;在生产上严重重 复建设，切断了社会化大生产的内在联系，政府的事务繁重，以致政府机构不断 膨胀，造成官僚主义，削弱工作质量和工作效率，还造成机构臃肿、财政支出增 加，造成人民的负担过重。随着我国政治、经济层次的改革，确定建立社会主义市场经济的经济体制。 根据市场经济的要求，城市政府的传统经济职能逐步淡化和消失，适应市场的新 职能逐步成长。政府的经济管理职能，要真正转变制定宏观调控政策，搞好基础 设施建设，创造良好的经济环境上来，把不应由政府行使的职能逐步转给企业、市场和中介组织，把企业生产经营管理的权力切实交给企业。城市政府经济职能的转变首先表现为担负起社会经济管理的任务。作为社会经济的管理者，城市政 府不仅要建立和维护市场竞争制度，确立市场秩序规则，而且要干预调节经济运 行过程，保持国民经济总量和结构的均衡;不仅要调节市场分配的结构，建立社 会保障体系，促进社会进步，保持经济发展与社会发展过程的协调，而且还要利 用政府的力量，积极开展对外经济活动。（2）城市