网络营与销课件项目六 网站建设.pptVIP

* * 项目六 网站 建设专员 学习目标　 知识目标 掌握营销型网站的特点； 熟悉营销型网站与普通网站的区别； 熟悉营销型网站建设的原则； 掌握营销型网站建设的步骤； 熟悉营销型网站的评价与诊断； 了解营销型网站的常用推广方法。 学习目标　 能力目标 培养整体规划企业网站的能力 培养构建企业网站软、硬件平台的能力 具备完整设计企业网站内容的能力 培养能够按照企业网站设计原则，设计出合理、美观的企业网站的能力 培养对企业网站的维护能力 培养企业网站的推广能力 项目概述 企业网站是企业和个人在Internet上宣传和反映其形象和文化的重要窗口，是企业开展全球性电子商务的交易平台。随着现代信息技术的不断发展，电子商务已成为现代商务交易的主要方式，因此，企业网站在商务活动中的地位十分重要。本项目要求网站建设人员能够深入领会营销型网站的特点及其与普通网站的区别，能遵循营销型网站的建站原则，对营销型网站进行建设、评价、诊断、维护和推广。 案例导读 子任务一 营销型网站与普通网站的比较 营销型网站提出的背景 知识链接 :营销型网站建设工具------网赢通 网赢通(wington)是深圳博研科技公司开发的国内第一款企业营销型网站建设工具。它针对我国中小企业网站营销的具体问题，借助于博研科技强大的网络营销顾问团队，为客户提供一套系统的网站营销解决方案，从而提高企业网站的客户转化率和网络营销效果。目前已有上百家企业通过“网赢通”获得了收益。 子任务一 营销型网站与普通网站的比较 营销型网站与普通网站的对比 对比内容 营销型网站 普通网站 站点规划 　以促销销售为直接目标 综合性规划，希望各种职能于一体 搜索引擎优化 具备SEO技术优势 建站之初，多数未考虑在内 转化手段 有机整合了各种流量转化工具 因网站而异，未能整合多种转化工具 效果评估 绑定了专业流量统计和网站分析系统 一般只能申请免费流量统计系统 客户管理 具备专业的客户注册系统和管理客户功能 都是静态页面，没有客户注册、管理系统 手机短信 可以定期地给客户发短信，做好客户关系维护 死板的网站，没有和客户做任何的互动 电子邮件营销（EDM） 可以定期地给客户发邮件 没有邮件群发功能 在线下单 方便客户了解产品直接下单购买 没有在线购买功能，客户只能看，不能买 在线支付 方便客户直接网上支付 没有在线支付，客户只能通过跑银行汇款 子任务二 营销型网站的特点 营销型网站应具备的特点 ： 1.营销型网站必须具有良好的搜索引擎功能 2.营销型网站必须具备良好的用户体验感 3.营销型网站必须具备良好的细节执行 4.营销型网站必须具备完善的效果评估体系 子任务三 营销型网站建设的原则 建设以营销为导向的企业网站，其一般原则可归纳为系统性、完整性、友好性、简单性、适应性等原则。 1.企业网站建设的系统性原则 2.企业网站建设的完整性原则 3.企业网站建设的友好性原则 4.企业网站建设的简单性原则 5.企业网站建设的适应性原则 任务二 营销型网站建设的步骤 营销型网站建设有八个步骤： 总体定位 结构规划 视觉布局 内容规划 搜索优化 后台规划 销售沟通 开发控制和测试 一、总体定位 制定目标 目标客户分析 竞争对手分析 市场定位 可行性分析 （一）营销型网站的主要功能 1.在线宣传 2.产品和服务项目展示 3.产品和服务定购 4.客户服务与管理 5.网上支付 6.物流配送安排及网上查询 7.与企业内部业务信息系统的集成 二、结构规划 （二）网站布局设计 1.“T”型布局 2.“口”型布局 3.“三”型布局 4.对称对比型布局 5.海报型布局 1.“T”型布局 2.“口”型布局 3.“三”型布局 4.对称对比型布局 5.海报型布局 （三）网站导航 1.导航栏 2.下拉菜单式导航 3.分类导航 4.用图像或者小动画来导航 二、结构规划 1.导航栏 2下拉菜单式导航 a 鼠标移开后导航 b 鼠标移到菜单上后导航 3.分类导航 4.用图像或者小动画来导航 三、视觉布局 （一）网站的风格与形象设计 （1）网站徽标（Logo）尽可能出现在每个页面上，如页眉、页脚、背景。 （2）突出网站的标准色彩。 （3）突出标准字体。 （4）设计一条朗朗上口的宣传标语。 （5）使用统一的图片处理效果。 （6）创造一个站点特有的符号与图标。 （7）展示网站的荣誉和成功的创意。 （二）网站CI形象设计 1.设计个性的网站标志（Logo） 2.确定网站的主色彩 3.突出网站的标准字体 4.设计一条朗朗上口的宣传标语 四、内容规划 （一）网站内容设计的原则 1.信息要新颖、准确、精炼、专业、有特色 2.快速安全的访问 （1）提高浏览者的访问速度。 （2）