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看中国市场上外来商品广告创意 　　摘要：广告创意与民族文化密切相关，它们之间是一种相互制约、相互影响的互动关系。广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用。中国市场上外来商品广告创意有着不同的表现形式，但同时也体现出一定的共性，更加提倡科学的生活方式和时尚观念，注重形成情感共鸣，创意注重简明性，而且创意定位明确。 　　关键词：中国市场；外来商品；广告创意 　　 　　广告创意是商品进行广告宣传的灵魂。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位以及由此而形成的市场吸引力，而且直接影响产品在消费者心目中的地位。一个成功的创意性广告不但能够让商品顺利地进入流通并实现它的价值，而且还会在这一过程中，产生附加值。广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，只有经过精心思索和创意的广告才会达到预期效果，才能为消费者所接受，从而提高产品的附加价值。 　　 　　中国市场上外来商品广告创意的特点 　　 　　1、追求广告的创异与收益 　　广告文化是一种强有力的经济文化，广告创意要避免模仿。长期以来，中国市场上的外来商品广告都侧重于追求产品的创异与收益，要求广告创意的独特性，并能合理的把握和阐释商品的本质，以便在积累的产品品牌竞争中赢得消费者的注意，从而为企业带来经济效益。 　　2、注重文化差异性和个性化 　　中国市场上外来商品广告创意更加追求差异性。差异性的创意可以赋予品牌个性，给予区别，使品牌与众不同，从而吸引消费者的注意力，形成震撼。另外，品牌的个性的部分是可以由广告创意的差异性表现出来的气质、情感和企业形象等方面因素来确立，使消费者认识上形成一个个性基调，在一定程度上塑造了个性化的品牌形象。 　　3、与中国传统文化结合更加紧密 　　特殊的文化赋予广告创意以特殊的内容。广告创意起源于消费者的内心的，完成于消费者的互动参与，成就于消费者的口碑传播。外来商品要想让广告到达中国消费者的心灵深处，势必要结合中国人熟悉的元素如民俗习惯、宗教信仰、语言习惯、价值观念和审美感受，色彩偏爱等方面进行广告创意。 　??? 　　中国市场上外来商品广告创意的表现形式 　　 　　1、在广告创意中运用大量的修辞手法 　　广告的目的在于宣传产品，激发消费者的购买欲望，从而达到促销的目的。一则好的广告口号就好比是一首优美的诗歌，具有意境美、音韵美、节奏美等特点，可以吸引更多的顾客，延长广告语篇的常用寿命。修辞手法的使用往往使语言生动活泼，使所说所写的东西呈现出具体图像，增加广告用语的艺术性，让读者兴趣盎然。在中国市场上外来商品广告创意中，使用广告修辞较多的有比喻、仿拟、双关、押韵等。如“夏普”产品广告―From Sharpminds，come Sharp products。(夏普产品，来自智慧的结晶)这里运用了双关和比喻的修辞手法，利用文字的同音(谐音)和多义关系，使一句话涉及两件事，做到一明一暗。“夏普”是一种高科技产品，而“sharp”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，这样很容易取得消费者的好感，加深读者的记忆。 　　2、广告创意中重视广告语言结构的整合 　　广告的目的在于向消费者介绍某种商品的优点，期待读者产生购买欲望并随之采取行动，复杂的长句往往会令消费者厌烦。外来广告中经常使用的是祈使句、省略句以及一些明知故问的疑问句，广告中也会出现一些否定句。例如英语广告：“Nothingacts faster than Ana din，”用“没有什么比阿纳丁起效更快”来表示该品牌药品退热之快，通过对其他药品的否定进一步强调了此药的优点。省略句在汉语和英语广告中也经常出现。省略句可以节省广告的篇幅和费用，将次要成分简化省略，使关键的词语更加突出。例如万宝路的英语广告：“Come to where theflavor is Marlboro Country――进入美的境界。”语言简洁精炼，突出商品的特色，给人以退想的空间。 　　3、广告创意中结合审美观念进行广告创作 　　广告业的竞争促使广告制作侧重于唤起人们的好感或产生一种美感，通过在商品和使用商品的人之间建立感情上的联系，从而唤起读者的消费欲望。当前中国市场上外来广告不仅追求广告的美感，也力求给人们以内心的愉悦和美的启迪。广告语言的设计和有序排列组合是为传达其深层内涵服务的，当语言形式与其传达的情感、观念等内容共为表里时，动人的情感、迷人的意境就会将受众带入到特定的氛围之中，让其感受到超越物质的美的存在。 　　 　　中国市场上外来商品优秀广告创意的有效实现 　　 　　1、提倡科学的生活方式和时尚观念 　　企业在广告中倡导的观念，提倡的科学生活方式，只有与公众的文化观念相一致，适应了公众的文化要求