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西部地区形象设计与建设发展趋势及前景展望 　　内容提要: 文章从西部地区形象设计与建设的内容入手，重点探讨了西部地区形象设计与建设的发展趋势，并对前景进行了展望，提出我国实现小康社会宏伟目标的关键是西部地区的发展问题。 　　关键词:西部地区;形象设计;趋势;前景 　　中图分类号:F127．4文献标识码:A文章编号:1003-4161(2007)01-0108-02 　　 　　地区形象是以地区社会的政治#65380;经济#65380;文化和法律为发展背景的，对该地区(或国家)通过立体的透视，表现出该地区在价值取向#65380;行为方式#65380;进取精神#65380;地形地貌#65380;时代感#65380;地域文化和社会基本准则等方面给内外部世界留下的综合评价和总体印象，是地区内外部公众对地区有形与无形形象在脑海中的综合反映。 　　 　　1．西部地区形象设计与建设的内容 　　 　　我国全面建设小康社会这一伟大目??能否实现，其关键就是中国西部地区的发展问题。西部地区未来要尽快转变观念，解放思想，大胆创新，不仅要强化西部地区的形象意识，而且还要树立地区形象的营销意识，不断创造需求，制定地区形象营销策略，以地区形象建设为手段，以提高地区竞争力为目的，以期推动地区经济的全面进步和可持续发展。新的世纪，新的挑战和新的机遇，西部地区形象建设亦有新的内容: 　　第一，精神形象。这是地区的精神理念所产生的系统形象效应，它是一个特定地区的精神支柱，也是其强大和不断发展的信念所在。其内容可以是地区精神生活所提炼的理念信条，可以是地区发展哲学的高度概括，也可以是地区历史风云和发展传统所凝聚的民风和民众精神的写照。它如源泉，可以渗透到地区的各行各业，它是氛围，可以弥漫到地区的方方面面，如延安的“延安精神”，深圳的“时间就是金钱”，都可以看作是这类形象的典型。 　　第二，行为形象。行为形象效应，既有个体的，也有群体的;既有生活的，也有职业的;既有百姓的，也有官员的;举手投足之际，言谈话语之间，都是地区形象的一种反映。现在许多地区所制定的市民手册#65380;文明公约#65380;服务承诺#65380;见义勇为倡议#65380;邻里互助公约等，其实都是地区形象的行为感受系统的相关内容，只是往往都呈共性，所以也就很难体现特定地区的形象色彩。其实，一方水土养一方人，每一地区特定形象的行为效应总是会有些许差异的，否则上海人的“精”，北京人的“侃”，广东人的“灵”，又如何为全社会所共识呢。 　　第三，视觉形象。视觉感受是地区形象最直观的部分，一切视觉景观都可以成为地区形象的直接体现，如建筑物景观#65380;道路交通景观#65380;商业景观#65380;旅游景观#65380;人文景观等，都是地区形象的特色基础。就一个地区来说，要求每一种视觉景观都具有个性色彩，显然是不现实的，通常的情况是，只要有一个或几个极富个性的视觉景观的存在，即能使人强烈地感受到这一地区视觉形象的魅力。上海外滩的“万国建筑群”，已成为上海无可替代的建筑景观标志;北京的天安门广场，已成为北京乃至整个中国形象的视觉特征。而天安门的升旗仪式，济南交警的上岗风范，苏州的小桥流水，惠安女的服装头饰，哈尔滨的冰雕等，同样也都是地区视觉景观的典型特色。 　　第四，消费形象。一个地区的消费感受，同样是地区形象专门印记。在地区生活中，消费感受实质也就是地区所提供的服务感受，所以对地区形象的影响极大。因为与其他感受相比，消费感受往往是最直接涉及感受者利益的，通常是直接反应最强，印记最深。许许多多初出国门的人士，归来最津津乐道的就是国外发达国家的服务态度和服务特色，以至于常常有这样的感叹:这回才真正体会了“上帝”的滋味!地区形象的消费感受系统是十分庞杂的，它除了人们通常所意识到的商业服务以外，还涉及到社会服务#65380;政府服务#65380;公益服务等方面，也包括地区生活与工作环境和设施的条件与质量。以煤饼为燃料的地区和一个以天然气或液化气为燃料的地区其消费所引发的形象感受当然是不能同日而语的。 　　第五，风情形象。这里所说的风情，指的是风土人情。一个地区的风土人情往往就是这个地区特定形象的风韵所在，也往往是其个性色彩最突出部分。它不仅包括了这个地区的风俗习惯#65380;文化传统#65380;人文风采，而且也包括名胜特产#65380;人情往来#65380;男女情怀#65380;俚语方言等。许多“少小离家老大回”的游子们，几十年念念不忘的往往是不登大雅之堂的家乡小调和地方小吃。“故土难离，乡音不改”，说到底，就是地方风情对人的熏陶和浸染。“风情感受”的形象效应对主体而言是一种眷恋，对客体则是一种新奇#65380;一种神秘。从这个角度说，“风情”可以是激发人们对特定地区的形象意