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试论我国动漫产业产业链打造与拓展 　　摘要:动漫画对于人们特别是儿童青少年产生着越来越大的影响。动漫画产业作为深具潜力的新兴产业,引起了实业界的高度重视。我国的动漫业处于起步初期,在其发展过程中存在诸多的困难和问题。文章分析了我国动漫产业的发展现状,并就打造和拓展我国动漫产业产业链提出了一些对策。 　　关键词:动漫产业;产业链;动漫衍生品 　　 　　一、势如朝阳的动漫产业 　　 　　动漫产业是具有非常潜力的新兴产业。不仅仅是儿童青少年市场,随着社会经济的发展,人们的生活方式、价值观念在不断地发生变化,其娱乐方式也在发生诸多改变,动漫及其衍生品逐渐成为成年消费者的新爱。一个小卡通明星,成就了迪斯尼巨大的商业王国。日本企业从动漫明星“机器猫”衍生开发出了2000多种相关产品,从图书到玩具、文具、服饰、食品、礼品、游戏、个人护理品等,构建出了一个长长的产业链。人们普遍预期,动漫产业将是未来最有发展前景的新兴产业之一。 　　动漫产业的发展有其现实的市场基础。当人们的生活水平提高以后,其需要自然从基本的生理需要提升到高层次的心理需要、社会需要和追求自我的需要,开始转向寻找能够引起他们感情共鸣、心灵慰藉的产物。于足,能够唤起人们内心柔软的情感的动漫类产品开始流行起来。 　　第一,动漫产品能用轻松幽默的语言引起人们心灵的共鸣。动漫表达的方式多样,人物造刑夸张多变、极富个性,对白轻松风趣充满魅力。在现实的社会,人们变得世故又冷漠,每天机械地重复着一些事情,在经历了一天高强度的工作后,那种心灵的空虚感无法释怀。于是漫画成为许多青少年的最爱,也为许多成年人所喜欢。漫画让读者自己在轻松的环境中总结了许多复杂抽象的道理,而这些正是平时他们所不愿听到的说教。动漫轻松的表达形式,艺术手段和高科技的运用,而其对生命的感悟和洞察常常使人有所触动。 　　第二,动漫成为现代人的减压、娱乐、避免心理衰老的良药。经济的发展给现代人带来了更多的机遇,也增加了更多的压力和挑战。生活节奏的加快、就业升职的烦恼、人际交往的琐碎等,让我们的生活变得沉闷而又乏味。在种种桎梏、无法释怀的情况下,人们对清新质朴夸张另类的卡通有了亲切感,这些新鲜的存在使他们紧绷的神经得到松弛,所有的情绪都找到疏导的渠道。 　　第三,动漫成全了个性,彰显了自我,成为了新新人类的的最爱。这个时代的孩子大都在应试教育下被教导长大,凡事都有一个标准化的行为模式,就像是流水作业下标准型的产物。长大后他们发现原来自己是大众化的产物。于是―种长久压抑的逆反心理油然而生,他们渴望寻回自我。于是,漫画世界中那些不喜欢“循规蹈矩”的小孩深深吸引着他们:耍白痴、冲动好斗的樱木;爱做白日梦、贪吃懒散的小丸子;好色、早熟、让人神经崩溃、无厘头的小新等。这些都反映出年轻一代的逆反心理,他们渴望白我、爱好独特、不想被常规道德所束缚。这些“动画坏孩子”另类的个性和不伤大雅的悲作剧,使年轻一代在心理上感到一种反抗的愉悦,多少实现了其心理解压。 　　第四,动漫成为解脱、发泄郁结的渠道。生活不会一帆风顺,当我们遇到挫折时,我们需要情感的发泄,但是理智让我们无法去做那些被定义为出格的事情,动漫卡通帮我们解脱和发泄,看着成天顶着马桶塞骗吃骗喝的流氓兔,看着小新用他无聊而又好色的行为使得一些大人羞愧,抱着流行的巫蛊娃娃幻想着痛恨的事情时,我们感情的堆积多少得到了一些渲泄。 　　 　　二、动漫产业的特征及产业链的构造 　　 　　动漫产业有以下几个特征:首先,动漫产业是典型的创意产业,具有显著的跨行业价值增值的特点。在内部容易形成产业价值链;在外部,与其他产业结合,可以大大提升其他产业的附加价值,具有极大的发展潜力。其次,动漫产业是高投入、高风险的产业。动漫产品从创意开始,到产品开发、销售、资余的回收,需要―个相对较长的周期。漫产业呈现“金字塔”特征,一般先是漫画连载,在这些漫画连载中只有10%的优秀作品会出单本,而在此基础上只有20%非常优秀的作品能够改编成动漫片。在这中间,经过市场选择,只有10%的优秀动漫片才会成功开发出衍生产品。最后,动漫产业是典型的知识产业,以“知识产权”为核心的内容。 　　动漫产业链的构造大体可以分为3种类型: 　　第一,简单化的动漫产业链型。这种动漫产业链的形成首先是塑造经典的动漫人物,这是动漫产业的源泉,然后利用现代技术手段和工业生产模式,规模化的进行生产,并以此为核心向数字化媒体和广播影视等形态转换,从而形成系列产品的开发。促使其形成系列动漫产品的产业链。 　　第二,动漫产业链的一体化延伸型。这种形态的产业链是对简单型产业链进行上下游的延伸和拓展,让动漫产品的价值转换和增值得以实现。例如,向动漫制作的下游产业延伸,第一层是动漫杂志、图书出版、销售获得利润;第二层是利用媒介进行