论城市文化招贴的主题定位与视觉表现——以常州青果巷招贴设计为例-on the theme orientation and visual expression of urban cultural posters - taking changzhou qingguo lane poster design as an example.docxVIP

引言城市文化招贴设计，是一项功在当代、利在千秋的文化综合体工程。城市文化是人们在城市中创造的物质财富和精神财富的总和，是城市人格、精神特征及城市风貌的总体形态，映射着民族的、时代的与人格的光辉，是宗教的、哲学的、道德的、审美等等文化的集中表现。城市文化的品质可以通过招贴来展示，城市文化的品位可以通过招贴来提升。城市文化招贴选择城市有代表性的文化成果，通过图形化语言赋予艺术美感，加强城市形象塑造的力度，并对知名度的提高起到积极作用。城市文化招贴目前普遍存在“大同小异、就事论事，文化力绵软、区分度不高”的通病，需要寻求准确的个性定位，走“差异化”传播的发展路径，采用诗意的表达方式。诗意的表达方式可以让受众感受到城市独特而浑厚的文化底蕴和人文气息，领略到城市震撼心灵的历史沧桑感。只有寻找到富有浓重历史文化色彩的视觉形象，才能创作出有诗意、有特色的城市文化招贴，才能生成新颖的诉求创意，才能创作出具有文化生命力的形象招贴。只有把形式和内容、外在与内涵结合起来，重点加强城市文化内涵挖掘，才能使受众在美感陶醉中获得精神愉悦，在广闻博见中得到充实的精神满足，给一座城市的文化写下生动的注释。从而彰显城市的鲜明个性，提升城市的文化品质，增强城市的竞争实力，继而提升市民的文化归属感、幸福感、文化自觉和城市认同感，在欣赏招贴后产生文化共鸣，获得高雅文明的精神享受，激发城市可持续发展的潜能，自觉萌发文化的传承保护意识。一、城市文化招贴设计现状城市文化招贴，是融合了城市自然美、艺术美、人文美等要素的“集成名片”，它是以城市内在文化气质为依托，以宣传该城市特有的人文风物为主题，通过视觉语言传达给受众艺术形式美感的一种活动。文化招贴是城市视觉传达设计的重要构件、城市文化推广战略的重要载体，已然成为品味阅读城市的一扇窗口。伴随上世纪90年代国内旅游业开始兴起的步伐，国内各城市纷纷注重自我包装与推广。从最初纯粹性的商业广告演进为文化广告，商业味渐隐、人文性凸显，意在全方位宣传和提升城市形象，亦吻合现代人追求诗意生活之诉求。但是，作为城市视觉形象识别系统中的重要一环，城市文化招贴也正步入“同质化”、“千城一面”的困境，需要设计者对城市标志、城市宣传语、形象要素等进行重新审视和改良升级，以展现城市独一无二的气质特征，从而走出“趋同化”的阴影。当下，城市文化招贴的品质和质量参差不齐，这与城市的区位、经济实力、发展理念都有着密切联系。其中位列“城市形象传播第一方阵”的有：苏州、上海、成都、杭州等市。衍生出一批具有典范价值的文化活动及优秀的主题实践案例，例如：“苏州印象”文化招贴设计比赛、“杭州印象”原创明信片插画设计比赛、成都——“一个去了就不想回来的地方”形象宣传微电影等。相对而言，国外的城市形象推广海报更追求自由随性、无拘无束，巧妙运用置换、重构等手法使图形更具隐喻性和象征性。鉴于文化的差异性和文章的篇幅所限，本文不做过多赘述。“苏州印象”文化招贴设计比赛作品当城市文化招贴陷入瓶颈期时，如何突围？设计者不妨向古人借智慧，开展设计的文化“拼爹”和“啃老”。现代消费者，越来越趋向于因为喜欢一座城市的特有文化而对该城市感到向往，往往会被一座城市内在的气质与魅力所深深吸引。一组没有把文化信息传递给受众的城市文化招贴，即便制作再精美、特效再绚烂，亦不能称之为成功的设计。二、主题定位的集中与突破本次毕业创作，本人选择了自己的家乡和居住地——常州作为设计对象，围绕常州的人文特征设计文化招贴。同处于苏锡常板块的常州，相较于苏州和无锡，自然旅游资源呈现“先天性不足”的劣势。近年来常州旅游实施转型升级战略，做起了“无中生有”的新文章，以中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷、淹城春秋乐园为代表的一批“年轻主题公园”令游客们津津乐道，成为了常州市的主打视觉符号。时尚的浮华背后透出人文流失的隐忧，常州这座具有3000年历史、人文荟萃、被龚自珍赞为“天下名士有部落，东南无与常匹俦”的古城丢失了应有的“文化符号”。作为土生土长的常州人，本人愿意借着常州申报国家历史文化名城的东风，为家乡的文化复兴尽一份绵薄之力。（一）常州青果巷招贴设计三部曲1.设计调研：常州城市文化招贴设计存在着“理念略显滞后、定位稍显保守、视角略显狭隘、底蕴稍欠火候”等有待完善之处。常州的城市文化招贴，主要以中华恐龙园、嬉戏谷等主题公园实景为视觉传达元素，新潮有余而韵味不足，暴露出“大同小异、就事论事，文化力绵软、区分度不够”的通病，导致城市文化唯一性征显示度不高的面貌。2.设计盘点：常州的城市文化招贴设计，应走出仅仅宣传“现代旅游景点”的定势思维，深挖人文意蕴，寻找和梳理祖先留下的深层次、高品位的历史文化遗产，不必排斥创新性的文化“拼爹”和“啃老”，常州可圈可点的历史文化就是本城值得骄傲的“爹”。为了找准设计的主要着力点，本人首先做“