2010年中海地产名品家具慈善拍卖会-心系舟曲 情满中海.pptVIP

心系舟曲 ? 情满中海 -----2010中海地产名品家具慈善拍卖会 背景 2010年8月7日夜22点左右，甘肃甘南藏族自治州舟曲县发生特大泥石流灾害。截止今日已有1248人遇难，496人失踪；舟曲县城5公里长、500米宽区域被夷为平地。舟曲县城目前断水、断电、通讯不畅，急需大量救灾物资，全社会的救援行动正在积极展开…… 背景 中海地产作为中国房地产行业品牌价值第一名，这种龙头风范不只体现在专业领域，在公益事业方面中海地产也日渐成为一种榜样力量。由中海地产构建的“海无涯·爱无疆”公益品牌，通过系列公益活动体现企业社会责任。在扶贫赈灾、捐资助学、襄助公益等方面捐赠累计超过1.2亿元港币。 背景 本次慈善拍卖会将中海地产样板间的家具进行拍卖，拍卖所得全部款项捐献给受特大泥石流灾害的舟曲受灾群众。通过本次活动将中海地产的社会责任感和使命感得到强有力的彰显，同时对中海地产品牌产生放射性宣传效应。 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动时间： 2010年08月 活动地点： “紫御公馆”现场 活动公众： 中海地产新老业主 新闻媒体 活动规模： 待定 活动形式： 拍卖+品鉴 活动概述 Option1： 心系舟曲 ? 情满中海 备选slogan: option2: 中海情 ? 关爱舟曲 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动主题 活动目的 传播一种信息：中海地产一直致力于公益事业的发起与参与 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动主题 活动目的 增加一种信任：中海地产的文化理念，将得到强有力地彰显 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动主题 活动目的 提升一种信心：中海地产品牌的品质更加值得信赖 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动主题 活动目的 延续一种信念：中海地产用感恩的心服务于社会及客户 宣传报道 活动亮点 活动主题 活动概述 活动目的 活动分析 效果 终极目的： 通过本次活动提升中海地产品牌的影响力；进一步彰显中海地产的社会责任感和使命感 硬环境 建设 软环境 营造 现场氛围营造（AV系统、指引系统、辅助物料系统） 主题设计 拍卖流程规划 重点环节包装 环境 我们的工作 业主 媒体 荣耀 吸引肯定 荣耀感 社会责任感 强烈的忠诚度 兴趣 关注 认同 态度 现场目的 中海地产 媒体 让利出售家具给业主，回馈业主 捐献拍卖所得给灾区群众，回馈社会 深度挖掘 持续报道 行为 操作执行 宣传报道 活动主题 活动概述 活动目的 活动分析 活动亮点 Creative A B C 用爱温暖灾区群众 回馈社会 让利于业主实惠业主 业主获得实惠同 时参与公益事业 感动业主 印制发放DM宣传单页 在中海地产社区发放活动宣传DM单页，让更多的业主了解本次活动，最终参与活动。 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动概述 宣传报道 业主论坛及企业网站宣传 在紫御公馆业主论坛及中海地产企业网站发布活动信息进行宣传及后续报道 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动概述 宣传报道 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动概述 宣传报道 短信通知 通过SMS向中海紫御公馆的业主和准业主群发本次活动的相关信息，邀请其参与。 尊敬的紫御公馆业主 ，中海地产将于XX年 XX月XX日举行“心系 舟曲 情满中海”名品 家具慈善拍卖会。本 次拍卖会将拍出中海 地产样板间的名品家 具上千件。拍卖全部 款项将捐给受特大泥 石流灾害的舟曲群众 ，真诚期待您的参与。 活动亮点 活动分析 活动目的 活动主题 活动概述 宣传报道 报纸、网站、电视、广播 邀请报社、网站、电视、广播媒体对本次活动进行宣传，并对活动后期进行跟踪报道 设计创意 背板 设计创意 邀请函 设计创意 签到墙 设计创意 号牌 结束语 多年来，中海地产一直致力于推动公益事业的发展。共募集善款上亿元，中海集团在陕西、四川、吉林、重庆、辽宁等地捐资兴建了六所中国海外系列希望小学。这让我们真实地感受到了“海无涯.爱无疆”的中海公益精神。中海地产自1988年进入内地市场以来，为我们美丽的城市增添了诸多点睛之笔，让数以万计的中海业主以自己的社区为荣，享受着精彩的文化生活。建筑的灵魂是人的情感，中海地产给业主高质量居住环境，关爱业主以及社会公益，这是一个企业所能做到的最大最好的诚信及责任。