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创意是视觉艺术设计原动力 　　内容摘要：视觉艺术设计的关键是创意。创意思维离不开创造性想象。文章主要探讨创造性想象有极广阔的拓展领域和生存空间；在视觉艺术创作活动中，灵感具有产生的突发性、过程的突变性、成果的突破性；设计师应具有创意原动力。 　　关键词：创意 视觉艺术设计 原动力 　　 　　在“大发现”的航海时代，水手们有过这类记录：根据航海图的指示，这一带应该是一望无际的海洋，但突然间却冒出许多环形的岛屿；更神秘的说法，入睡前是一片汪洋，醒来时却发现周围出现海岛。著名广告大师杨杰美用这一魔岛的现象比喻创意产生的神秘过程。 　　由此，我们可以从这个角度来定义“创意”：所谓创意，就是前所未闻的、能充分反映并满足人们某种需要的意念或构想。 　　视觉艺术设计的关键是创意。在当今科学技术突飞猛进的时代，创新思维已成为进一步开拓知识、发展空间的巨大动力，只有思维的创新，才能导致实践和理论的多维创新。 　　 　　一、创意是视觉艺术思维的灵魂 　　创意思维是打破常规的创造性思维形式，是各种思维形式的综合运用，首先体现在开发创造能力方面。创新之意在于想出新的方法，建立新的理论，做出新的成绩，因此创新是视觉艺术思维的灵魂。 　　心理学家泰勒将创造分为两个不同内容及不同复杂程度的层次：一个是具有基础的即兴式的创造，这种即兴力求情感宣泄、情景交融和人心境的表现。另一个层次是革新的创造，遍学百家所长，取其精华，为我所用，并在此基础上开拓创新，产生新的概念和技法，形成新风格和境界。①有时，创造的结果会出乎人们意料，产生独特的艺术效果。 　　创意思维离不开创造性想象，这两者具有密不可分的关系。在视觉艺术思维中，创造性想象也是非常重要的一个方面，没有创造性想象艺术作品就没有生命力。滕守尧在《审美心理描述》中说：“审美想象大体可以分为两种，即知觉想象和创造性想象。前者是一般审美活动中的想象，后者则是艺术家创造过程中的想象，它是脱离开眼前的事物，在内在情感的驱动下对回忆起的种种形象进行彻底改造的想象。”② 　　创造性想象有着极其广阔的拓展领域和生存空间。艺术家在进行创造活动时，可以用非常规的思考方式，尽情地发挥艺术的想象力，在艺术创作的领域里自由自在地纵横驰骋，为视觉艺术创作寻找成功的契机。 　　求异性思维也称为发散性思维，其特点是从多方面进行思考，将各方面的知识加以综合运用、触类旁通。求同思维又称集中思维，深入整合，敏锐地找到切入点，因此，只有高度发散、高度集中，二者反复交替进行碰撞才能迸发出奇妙的创意。 　　 　　二、灵感是创意思维的特殊现象 　　灵感是思维形式中最富于创造性的心理现象之一，是人对客观认识的反映，也有着自身的特征，在艺术创作的思维形式中有着特殊的功能。 　　在视觉艺术创作活动中，灵感具有产生的突发性、过程的突变性和成果的突破性。突发性表现在人们头脑中日积月累的思考，在某种刺激下，在毫无戒备的状态下突然显现出来。人的思想质变有两种：一是人们对事物认识的积累和反复思考，从感性阶段逐渐上升到理性阶段，这是渐进式的变化；另一种是人们日积月累的知识达到一定程度，经某种因素触发而产生突变，是感性认识迅速升华为理性认识。灵感的出现能够打破人们的常规思路而产生特殊的效果，这就是过程的突变性。在艺术创作过程中，由于灵感的启示，人们的思维活动会突然开辟出一条新路子，达到一个前所未有的新境界。 　　灵感思维的形式具有无意识的特征，但是这种无意识却包含在一个人大脑深层的潜意识活动中。从表面上看，艺术灵感的发生往往出乎人们的意料，这种特殊的思维活动似乎无规律可言，实际上，它也要受到一定的逻辑规律的制约。首先，灵感思维的出现是建立在艺术家头脑思维活动的大前提之下的；其次，灵感思维不是凭空爆发出来的，它是艺术家长期的生活经验、艺术修养及长时间思索的结果。灵感出现之前已经有大量的艺术素材、情感、信息蕴藏在艺术家的潜意识之中，这些材料可能是杂乱无章或是朦胧的，然而在思维过程中，大脑某神经系统突然得到沟通，某些信息突然在想象中产生了相互的联系，都会使思维活动突然进入到一种异常活跃和顺利的状态之中，从而产生飞跃和升华，灵感就出现了。 　　艺术活动中灵感激发的基础植根于活动的土壤，它具有多维性、广泛性、丰富性。创造性是灵感思维最基本的特征，它不是自然物质的再现和重复，而是在此基础上具有崭新的面貌，是一般自然物质形象不可取代的。从来没有两个艺术家会迸发出完全相同的灵感火花而创作出完全相同的艺术作品来。灵感还具有突发性和瞬时性。在一个作品的创作过程中，灵感的出现往往是突然而至，瞬间即逝，不是由自己的意识所决定的，也不是能够预期出现的。灵感的出现往往伴随着创作者精神上的亢奋状态，艺术家在灵感出现时会产生无比兴奋的激情，有时行为无法自主。灵感的出现