打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径（可编辑）.docVIP

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径 V01.31 No.3?4 Jour nal Sci ence and Uni ver si t y Technol ogy Li aoni ng 打 造 民 族 品 牌 是 提 升 国 有 产 品 市 场 竞 争 力 的 有 效 途 径 徐景芬 辽宁科技大学机械工程与自动化学院,辽宁鞍山114051 摘 要:在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现。品牌作为企业高品质文化象征, 隐含巨大的经济价值。打造 民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息 化建设为动力,企业文化 为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力。 关键词:品牌;竞争力;市场;打造 中图分类号:F76文献标识码:A 文章编号:167403?04 一0362?04 在信息化社会,现代意义的品牌不仅仅包括物质的体验,更包括精神的体验。品牌向消费者传递一 种生活方式,赋予一种象征性的意义,最终反映人们的生活态度及生活观念。产品是冰冷的,而品牌是 有情感的,它能和消费者进行交流,能给人以心理安慰与精神的愉悦。 现实生活中,品牌竞争力核心是满足客户需要,拥有客户才意味着拥有品牌,满足客户需求和维系 客户关系的能力是衡量企业品牌竞争力的一项重要指标。按照国际著名的菲力普?科特勒:《营销管 理》的指标,一个企业是否具备客户关系管理 CRM 能力,利用CRM 满足客户需要将是衡量和提升本 土品牌与跨国品牌竞争实力的指标之一u 3。 1 品牌的构建 1.1恰当的品牌定位 品牌所表明的是产品与消费者之间的关系,品牌定位目标在于使品牌所体现的价值与消费者购买 动机相吻合。品牌不应只反映产品特性或功能,更重要的在于赋予产品一种与众不同的设计理念,蕴涵 着深厚的文化。品牌定位在品牌构筑之始,起到指明方向的作用。 产品研发是品牌定位的根本环节。要开辟新市场,建立营销战略,在同类产品要有强势的产品竞争 力,需要产品的高品质和更高层次的人性化设计。根据市场需求,缩短新产品开发周期,加大产品研 发力度,从而使品牌与消费者产生情感共鸣,最终作为可信赖的印象沉淀在消费者心目中。 1.2进行成功的CIS设计 通过企业规范化管理,调动每个员工主观能动性,使企业各职能部门的经营能有效地运作,通过社 会公众对企业的认同和关注,建立理想企业形象。20世纪90年代初,经过深入调研,海尔成功导入CI S 理念,将企业名称简化为“海尔集团”,以英文“Hai er ”为主识别文字标志,实现了商标标志与企业简称的 统一,设计上实现了简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。享誉世界的品牌,无一例外都具有成功的品牌 宣传,中国企业中也不乏成功的案例。海尔通过“砸冰箱”等典型案例以及“海尔,真诚到永远”等广告的 宣传,使“海尔”拥有了较高的知名度、美誉度和信赖度,在消费者心目中树立了良好的长期稳固的品 收稿日期:2008?04?01。 作者简介:徐景芬 1957 ,女,辽宁辽阳人,副教授。.363. 第3-4期 徐景芬:打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径 牌视觉形象和美好的心灵感受。 1.3品牌质量保证 质量是品牌的生命,品牌形象也是高品质产品和服务的象征。好的品牌有利于企业与消费者之间 信赖关系的形成,没有消费者的信任就谈不上品牌及其资源;这源于企业通过品牌向消费者表达责任 感,承诺其品牌向消费者所提供的服务完全合乎要求。 1.4保持独特个性魅力 品牌是含品质、文化形象与承诺的综合体现。例如, 摩托罗拉的“飞越无限”,带给消费者的是不受 时间和地点的约束,随时随地的通讯和自由感。全力维护和宣扬品牌的核心价值以保持独特个性魅力, 已成为许多国际一流品牌的共识。 国有企业核心竞争力的形成,必然是企业整体优化的结果。品牌经营也不仅仅是广告的运作,更 重要的是企业文化和核心技术的整体策划,是企业综合实力的体现。企业必须通过管理制度、技术创 新不断提高产品和服务质量,从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面全方位提升品牌价值。 2打造民族品牌 当今世界,品牌成为企业竞争力的综合外在表现。争创品牌是提升国有产品市场竞争力的一个重 要手段。 2.1品牌的形象维护 信守承诺是国有企业品牌竞争力建立的关键点。在信息化社会,品牌已经成为一种必需品而不是 奢侈品。电子商务环境下,只有强势品牌才能生存下去,而强势品牌可以创造品牌忠诚。建立强势品牌 依赖的基础就是信用。美国总统富兰克林在《给一个年轻商人的忠告》中有一句话:“切记,信用就是金 钱”[ 2] 。市场经济的核心是信用经济,而以商业承诺为基石的品牌竞争力核心也必然是信用。人世后的 ’ 中国市场,最终是一场没有终