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促销策略--广告管理中的主要决策 Turning the “Big Idea” Into an Actual Ad to Capture the Target Market’s Attention and Interest. 链接:一组可口可乐广告 作证 作证 生活片断 生活片断 生活方式 生活方式 科学证据 科学证据 典型的 典型的 幻想 幻想 技术经验 技术经验 信息表达形式 信息表达形式 气氛或形象 气氛或形象 拟人 拟人 音乐 音乐主要媒体评述媒 体 优 点 缺 点 灵 活 、 快 速 、 普 及 面 广 、 价 格 时 效 短 、 印 刷 质 量 不 够报 纸 低 廉 精 美 、 受 众 传 阅 少针 对 性 强 、 地 区 和 人 口 选 择 性 灵 活 性 差 、 不 够 及 时 杂 志 强 、 持 续 时 间 长 并 便 于 保 存时 间 短 、 易 遗 忘 、 对 商 传 播 及 时 、 传 播 范 围 广 、 选 择广 播 品 表 现 力 差 性 强 、 成 本 低干 扰 多 、 选 择 性 和 针 对 富 有 感 染 力 、 能 引 起 高 度 注电 视 性 差 意 、 触 及 面 广不 够 生 动 、 传 播 面 较 窄 、受 众 选 择 性 好 、 灵 活 、 个 性 化 、 邮 寄 有 滥 寄 邮 件 之 嫌 同 一 媒 体 上 没 有