广告策划大纲2.docVIP

《广告策划》教学大纲 适用专业：艺术设计专业视觉传达方向 课程编号??? 总学时：48???? 课内练习学时：48? 上机学时：0? 学分：6 第一部分 使用说明 一、课程的性质、地位和教学目标?? ??? 1、课程的性质、地位 ??? 本门课程是艺术设计类艺术设计专业（视觉传达方向）学生的一门专业课，对于学生把握广告设计的整体程序具有重要地位，是考查课、非主干课程。 ? 2、教学目标 ??? 通过本门课程的学习，学生能够理解广告策划和企业发展的关系，掌握广告策划的概念及程序，更好地为市场经济下的企业服务，为从理论出发联系实际创作出优秀的设计作品奠定良好基础。 二、教学要求 1、培养：学生广告设计意识 2、建立：广告策划为企业服务的观念 3、掌握：广告策划的能力，学会撰写广告设计文案。 三、实施说明 1、成绩考核方法 平时成绩（出勤情况）占20 %（满分20分），课堂表现成绩（包括课堂表现、授课笔记、课堂练习）占20%（满分20分），结课作业成绩（内容、图面效果）占60%（满分60分），三者合计，90分以上为优；80-90分为良；70-80分为中，60-70分为及格，60分以下为不及格。 2、教学方法、教学手段 根据这门课的性质，要求在多媒体教室上课，并要求具备多媒体设备，利于学生理解掌握。 四、作业要求 1.总体要求： (1) 画具：铅笔、橡皮、针管笔（粗细搭配）、三角板、圆板、A3纸、马克笔、彩色铅笔、塑料抽杆夹 (2) 作业数量及要求：一套广告策划计划书，A4，版式不限。 (3) 上交时间：结课当天即上交作业。 2.具体要求： ??? 根据课程性质，作业要求根据广告主题进行广告策划，要求考虑企业背景，产品类型，主题自定，风格不限，上交一套文本，A4，装订方式不限。 五、本课程与其它课程的联系 学习本课程前应《设计管理》，本课程结束后，开设CIS设计课程。 六、教材和参考书目 ??? 1、《广告策划》陈放 聂德彬 蓝天出版社 2005年5月 ??? 2、《中国艾美奖获奖案例集》肖开宁 中国经济出版社 2007年10月 第二部分 教学内容纲要 第一章关于广告、广告策划、广告策划学的概念 （一）具体内容 第一节 广告的概述； 第二节 广告策划概述； 第三节 广告策划学释义； 第四节 广告策划学剖析； 第五节 广告媒体概述； 第六节 广告媒体策略； 第七节 媒体广告分析。 （二）教学要求 了解广告、广告策划、广告策划学的概念；理解广告媒体概述、广告媒体策略、分析 媒体广告的方式。 （三）重点难点 通过摩托罗拉“MOTO新视界”广告案例怎样理解广告及广告策划学的概念。 ? ? 第二章广告策划与文案 （一）具体内容 第一节 广告策划调查； 第二节 广告促销策划； 第三节 广告文案。 （二）教学要求 了解广告策划调查、广告促销策划和广告文案概念及操作形式和过程。 （三）重点难点 广告策划调查、广告促销策划和广告文案在案例中的应用。 ? 第三章广告预算 （一）具体内容 第一节 广告创意； 第二节 广告预算； 第三节 广告效果评价。 （二）教学要求 理解广告创意的过程及意义，广告预算的方法，广告效果的测定方法。 （三）重点难点 广告创意的过程及创造性思维。 ? 第四章广告心理策划 （一）具体内容 第一节 广告心理策划； 第二节 公关广告； （二）教学要求 理解心理策划与消费行为的关系，广告策划与心理因素的关系。 （三）重点难点 心理因素在设计中影响。 ? 第五章广告策划类型 （一）具体内容 第一节 网络广告； 第二节 幂效应广告； 第三节 情感广告。 （二）教学要求 了解网络广告、幂效应广告、情感广告在实践的应用 （三）重点难点 借助案例中的各种形式的广告的应用。 ? ? 第六章广告策划类型（二) （一）具体内容 第一节 ?广告文化策划； 第二节 ?POP大策划； 第三节? 广告CI策划； 第四节 ?广告管理。 （二）教学要求 认识广告文化策划的意义；了解POP策划、广告CI策划的流程;理解广告管理 在广告学中的作用。 （三）重点难点 理解案例中对广告文化策划、广告管理等的运用。 ? ? 第七章广告整合策划 （一）具体内容 第一节 广告事件策划； 第二节 广告整合策划。 （二）教学要求 了解广告事件策划的过程；认清广告整合策划的概念及其特征；了解广告整合 策划活动的类型及要素。 （三）重点难点 理解和认识广告事件策划和广告整合策划的理论知识，并通过案例来进一步的 认识广告事件策划和广告整合策划在广告的应用。 ? ? 第八章全息广告 （一）具体内容 第一节 ?负广告； 第二节? 360度全息广告。 （二）教学要求 理解360度全息广告在广告策划中的地位及作用 （三）重点难点 从案例分析中总结出广告策划在现实中的意义。