第7章大众传播、组织传播与网络传播..pptVIP

第 7 章 大众传播 、组织传播与网络传播 本章介绍大众传播媒介的特点及其功能；重点说明几种常见的大众传播媒介的利弊及其选择的原则；简介两种常用的新闻写作方法：其一是新闻公报的写作方法，其二是公关广告的写作方法。介绍两种新闻发布的方法，常规使用的方法是举办记者招待会，出奇制胜的方法是策划媒介事件，两种方法配合使用，可以使组织的信息在公众中产生更大的影响。介绍三种组织传播技巧：一是主办组织内部刊物，做好组织对内部员工的沟通；二是制作视听材料，用新颖的电子媒介手段，向各界公众介绍组织的信息；三是撰写组织宣传材料，是开放的组织与外界沟通必备的书面材料。最后介绍一种新型传播方式——网络传播。 通过本章的学习您应该能够做到： 1．了解大众传播媒介的特点及社会功能 2．了解视听材料、内部刊物 3．了解互联网的性质及其特点 4．掌握宣传材料 5．掌握网络公关的职能 6．重点掌握举办新闻发布会 　 7．重点掌握策划媒介事件 　 8．重点掌握几种传播媒介的利弊分析 　 9．重点掌握新闻公报 　 10．重点掌握公共关系广告　 11．重点掌握网络公关的操作 众所周知，中国北京获得了第29届奥运会的举办权。但大家可能还不知晓，这件大事的成功，离不开公关传播的巨大贡献。首先，北京奥申委积极加强与国际媒体的联系，向世界展示北京和中国的风采，赢得国际舆论的广泛支持。申办期间，北京奥申委与300多家境外媒体驻京机构密切联系，定期召开新闻发布会。到2001年6月底，奥申委共接待境外新闻机构130家，境外记者240批334人次。国际媒体对中国、对北京的报导量不断攀升，仅2001年前5个月的文字报导就达1700多篇。 其次，开通北京奥申委网站。这是所有申办城市中最早开通的官方网站，每天用中、英、法、西班牙四个语种向外发布大量信息，介绍中国，宣传北京。网站首页图片新闻基本做到每日更新，中文新闻每天保持在15—20条左右，英文保持在每天10—15条，法文、西班牙文每天5—10条。为了在激烈的竞争中始终处于领先位置，网页进行了两次大的改版，仅四个语种的页面就达5000多个。 奥申委网站还经受住了多次“黑客”’的入侵，一分钟也没有停止工作。网站全新的画面、丰富的内容吸引了众多的访问者，平时每日的访问量就达6万左右，重大活动期间访问量成倍增长。2001年7月13、14两天，日均访问量创下660万的纪录。　　 再次，北京奥申委还在北京海外人士集中的20个四、五星级饭店，首都机场，中国国际航空公司，美国西北航空公司等7家外国航空公司发送申办宣传品20万份。大规模的开展对外宣传和公关活动，使北京蓬勃发展、充满生机的形象得到国际社会越来越充分的认同。所以，我们有理由说：中国北京申奥的成功，也是北京奥申委公关传播工作的成功。　　当今世界，任何一个大的组织机构和一项大型活动，都离不开公关传播工作。 第一节? 大众传播的特点与选择 一、大众传播的概念和特点。大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。随着电脑互联网的迅速发展，网络也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。 （一）与人际传播相比，大众传播有以下特点： 1、需要借助特定的传播媒介。一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。　　2、信息公开，面向社会。大众传播的信息不再具有保密性。　　3、信息单向流动，受众反馈有限。与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。　　4、信息包罗万象，受众范围极广。　　5、信息传播速度快。　　6、信息内容要经过“把关人”的选择。　　7、受众有强烈的选择性。 （二）大众传播的社会功能 大众传播的社会功能有六项：1、环境监测。2、社会整合。3.文化传递。4、娱乐。5、设置议题。6、授予地位 （三）几种大众传播媒体利弊分析 我们主要介绍印刷类传媒的报纸和杂志，电子类传媒的广播、电视，因为这是组织最常用的大众传播媒介。 1、报纸。报纸的种类繁多，有全国性的，又有地方性的；有综合性的，也有专业性的；有官方报纸，也有民间报纸。发行量很大，覆盖面较广。报纸是人类最重要的新闻传播媒介。 （1）报纸的优势有：①报纸发行范围广，读者稳定，深入社会。②报纸信息量大，报道深入细致。③读者选择的余地比较大。④便于保存和检索。记录性好是报纸的一大优势。⑤制作比较容易，成本不高。 （2）报纸的缺点有：①读者数量受一定条件的制约。②传播新闻不如电子媒介及时，在一些恶劣条件下还会中断。③传播信息不如广播、电视那样生动直观；感染力较差，难以像电视新闻、录音新闻那样产生强烈的现场感和真实感。  2、杂志。杂志目前也是各种社会组织进行公关、广告业务的重