招商地产公园微博传播.pptVIP

招商地产公园1872微博传播建议 2011年10月17日 目录 微博定位及传播内容调整 下阶段传播建议 其他微博活动建议 微博定位及传播内容调整 将上阶段活泼、真诚、个性化的风格予以延续 加强对项目本身人文历史方面内容的更新 以业主关怀作为微博内容的补充 发起与项目背景有关的人文历史方面的微活动 将事件传播与微博活动紧密结合，增强互动的延续性 下阶段传播建议 日常传播70% 事件传播 （微活动） 30% 微博传播内容 行业咨询25% 品牌形象 30% 地产相关政策/5% 地产发展趋势/5% 地产行业动态/5% 与项目有关的正面新闻/5% 行业领袖的最新言论/5% 招商地产企业文化/5% 招商地产经营理念/5% 招商地产历史渊源/20% 生活周边10% 周边餐饮娱乐资讯/5% 业主可能关注的资讯：车、奢侈品、收藏、生活居家等5% 红领巾记忆录活动的延续：北京的发展/5% 微小说征集“穿越·公园1872”活动15% 寻找之旅：有关招商局创办人的那些事/10% 社会热点5% 例如： 北京马拉松赛 淘宝内乱 下阶段传播建议 日常传播 行业资讯—地产相关政策（占整体比重5%） 转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 行业资讯—地产发展趋势（占整体比重5%） 转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 行业资讯—地产行业动态（占整体比重5%） 转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 行业资讯—与项目有关的正面新闻（占整体比重5%） 转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 行业资讯—行业领袖的最新言论（占整体比重5%） 转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 品牌形象—招商地产企业文化（占整体比重5%） 从企业简介、企业使命、企业愿景多方面呈现企业文化，传播内容及原则需招商地产给出意见 下阶段传播建议 日常传播 品牌形象—招商地产经营理念（占整体比重5%） 以新闻、活动报道等形式阐明招商地产的经营理念，多角度包装，提升品牌形象 ，转发内容示例： 下阶段传播建议 日常传播 品牌形象—招商地产历史渊源（占整体比重20%） 鉴于下阶段事件传播的需要，该项所占比重较大，官方微博围绕招商地产和招商局的历史渊源加大宣传力度，为微博活动营造环境，同时从人文历史的角度丰满品牌形象，传播内容及原则需招商地产给出意见 下阶段传播建议 日常传播 生活周边—项目周边餐饮娱乐资讯（占整体比重5%） 每周发布一次项目周边的餐饮娱乐场所推荐或点评等资讯，作为业主关怀的一部分，增强与业主及网友的互动 下阶段传播建议 日常传播 生活周边—业主的兴趣点（占整体比重5%） 关注并转发公园1872业主有可能感兴趣的车、收藏品、奢侈品、时尚家居等微博，为业主提供多角度资讯，同时彰显公园1872的高端形象 下阶段传播建议 日常传播 社会热点（占整体比重5%） 下阶段传播建议 事件传播 红领巾记忆录的延续—北京的发展（占整体比重5%） 继续借用怀旧的话题 将“红领巾”活动延续 重点表现北京的发展 呼唤网友共鸣 增加互动 下阶段传播建议 事件传播 微小说征集—穿越·公园（元）1872（占整体比重15%） 下阶段重点微博活动，抓住近阶段盛行的穿越剧、穿越体，结合招商地产的历史渊源，以微小说为形式，以“穿越”、“公园（元）1872”为核心，引导网友自由发挥，吸引关注，增强互动，增加官方微博的可读性和话题性。 新浪微博“微活动”的首页焦点图，可见“穿越”和“微小说”的热度！ 微小说征集-穿越·公园（元）1872 作品要求： 1、参赛作品须以“穿越·公园（元）1872”为中心主题， 2、每人仅限一篇作品获奖，多篇入围者从中择优角逐大奖。 3、投稿作品须在本次大赛首发，且作品未公开发表过。 4、参赛作品必须由参赛者本人原创。 活动规则： 1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博） 2：转载、评论并@3位好友 3：上传微小说：格式为#穿越·公园（元）1872# +小说内容 4：活动时间：2011年11月1日至2011年12月15日（建议） 下阶段传播建议 事件传播 公园1872·寻找之旅：有关招商局创办人的那些事（占整体比重10%） 为增强线上活动的互动性和可参与性，将“寻找招商局创办人的后人”活动思路延展为“寻找之旅：有关招商局创办人的那些事”。 活动规则： 1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博） 2：转载、评论并@3位好友 3：上传寻找之旅线索：格式为#公园1872·寻找之旅# +线索内容 4、活动时间：2011年10月20日至2011年12月20日 （建议） 公园1872·寻找之旅：有关招商局创办人的那些事 线索要求： 1、线索须与“招商局创办人”有关：招商局创