BMW-宝马汽车-X4发布会及PBE品牌体验日活动报告.pdf

创新BMW X4北京上市发布会 及BMW北区产品及品牌体验日 活动报告 创新BMW X4北京上市发布会及BMW北区产品及品牌体 验日. 活动背景. _ 创新BMW X4全国发布会于7月29日在上海举行，为延续全国发布的热度，区域选择重点城市北京举 行同城经销商联合发布。8月8日，在北京奥林匹克公园中心区，北京11家经销商隆重向北京客户 发布了这款新产品。 _ 与此同时，北区在8月8日-12日邀请媒体，北京，天津及河北的客户以及北区经销商人员参加创新 BMW X4产品及品牌体验活动，从产品发布，理论讲解，现场科技互动及驾驶方面给参与者带来全 新的产品体验。 创新BMW X4北京上市发布会及BMW北区产品及品牌体 验日. 活动亮点及结果. 北京上市发布会与北区产品及品牌体验日活动资源平台共享： 1. 为扩大创新BMW X4北京上市发布会的影响力，以及丰富北区产品及品牌体验日的活动内 容，此次活动将发布会及北区产品及品牌体验日这两项大型活动平台放在一起，共享场 地，搭建，互动资源等，有效利用了整体预算，又提升了活动整体效果； 2. 对于北区产品及品牌体验日活动，平台共享的优势更为明显。除活动常规设计的产品讲 解及试驾外，活动延续了北京上市发布会精彩环节。每天参与产品体验活动的客户都可 以欣赏创新BMW X4 3D发布环节，总共开展了八场发布表演。不仅如此，活动体验区（热 感互动，科技触动屏幕，车身互动彩绘等）的共享使参与产品体验的客户更加生动的了 解X4。 发布区域 活动体验区 产品讲解区域 创新BMW X4北京上市发布会及BMW北区产品及品牌体 验日. 活动亮点及结果. 活动体验区内容丰富，加深产品印象： 1. 嘉宾在活动体验区通过多样的科技互动对创新BMW X4有了初步了解，后续的产品发布进 一步加深产品印象，环环相扣。热感装置让嘉宾率先体验X4的靓丽外形，型创触摸装置 点亮标志性车顶线条，车身互动彩绘不仅满足嘉宾对X4的色彩想象更可现场与朋友分享， 独具匠心的科技互动屏幕生动阐述了产品的外形，动力及技术； 2. X激光秀及DJ秀开场引领来宾抵达发布会区域，在开场前引领活动小高潮； 恰逢北京奥运会纪念日，活动在奥运胜地开展； 1. 2016年8月8日为北京2008年奥运会举办六周年的纪念日，同时我们又选择了奥运胜地北 京奥林匹克公园举行活动，预示着创新BMW X4在北京的成功上市； 活动结果 1. 北京经销商联合发布，客户共出席317人，新增潜客137; 2. 北区产品及品牌体验日活动，客户共出席438人，新增潜客62; 创新BMW X4北京上市发布会. 活动概述. 时间: 8月8日 星期五 19:00-21:00 地点：奥林匹克中心区A09地块 出席客户及媒体人数: 317人 出席率: 113% 参与人员 出席人数 Rate 媒体 64 107% 北京星德宝 20 100% 北京盈之宝 23 115% 北京京顺宝 22 110% 北京华德宝 23 115% 北京宝诚百旺 21 105% 北京京宝行 21 105%