郑州日产-互联网+大浪潮背景下数字营销发展的现状与趋势.pdf

互联网+大浪潮背景下数字营销发展的现状与趋势 --以郑州日产为例 针对消费者搭建数字营销解决方案 人 普通消费者 意向用户 潜客 车主 引流 沟通 转化 传播 再营销 高曝光类触点 专业类触点 精准类触点 社交类触点 媒体投放 搜索引擎、门户网站、垂直网站 垂直网站各类资源、专业评测、 根据受众人群浏览习惯，完善用 社交媒体资源     首页资源、视频类网站 KOL、软文、论坛、电商平台 户模型，精准投放 微信、微博、论坛 网络公关 内容监控和管理  媒体 官网+/主题页 口碑、舆情、论坛、双微、o2o活动 售后服务 官网运营 网上4S店    车主APP、俱乐部、售后服务 移动端+PC端 社会化传播 社会化传播 社会化营销传播 双微+厂商APP+车主俱乐部+   双微+论坛 论坛 线索管理 数字营销平台 销售线索全生命周期管理、市场活动规划指导 数据库 AutoDMP汽车大数据 搭建郑州日产专属第一方人群私有数据库 这些图片都认识说明你已经老了 这些图片都认识说明你已经老了 岁月是一把猪饲料 车——产品及保有量变化 90年代老三样 2002年-3种到300种 2015年保有量2.64亿辆 汽车种类贫乏，价格虚高 2002年中国汽车产销保持两位数增 2015年全年汽车市场需求约在2583万辆。 “先富起来”的人才能支付220% 长，同比增长90% （全年汽车市场需求=总销量-出口量+进 的进口关税 口量） 客观环境的变化导致人们思想、行为习惯的变化 70后 80后 90后 中坚一代