东风雷诺-DCC培训课程V5_final学员手册.pdf

东风雷诺DCC培训课程 2015.04 课程目标  理解数字化营销的趋势和价值  理解数字化营销的运作模式及流程  分析DCC数据指标 ，提升DCC小组的营销 能力  强化DCC小组团队管理能力 DCC培训课程 DAY 1 DAY 2 • 数字化营销的趋势和定位 • 数字化营销能力分析与提升 • 数字化营销模式及流程 • DCC团队管理 • 行动改善 1 DCC培训课程 DAY 1 DAY 2 • 数字化营销的趋势和定位 • 数字化营销能力分析与提升 • 数字化营销模式及流程 • DCC团队管理 • 行动改善 本章学习目的  了解汽车行业数字化营销发展现状  明确东风雷诺专营店数字化营销的定位  了解数字化营销的价值 2 简单地认识 『大数据』时代 从数据库（database ，DB ）到大数据（big data ，BD ），也就是 “池塘捕鱼”VS “大海捕 鱼”的差异化 。“鱼”是待处理的数据 。 大数据时代的开启 截至2014年底，中国大陆31个省、直辖市、自治区中，网民数量超过千万的达25 个，互联网普及率超过全国平均水平的省份达12个。 中国整体网民规模达 ： 64875 61758 56400 51310 45730 38400 29800 21000 13700 6.49亿 11100 另外手机网民规模达5.57亿 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 数据来源：CNNIC 3 中国网络营销现状  受网络视听业务快速增长和新媒体广告业务分流的影响 ，传统广播电视广告收入增幅明显 下降 ，较2012年13%的增幅降低近11个百分点。艾瑞统计数据显示 ，2013年中国网络广 告市场规模已逼近电视广告 ，2014年超过广播电视广告总收入。 2002-2014年中国五大媒体广告收入规模