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基于产品再造企业竞争力分析 　　摘要：文章通过实例分析，探讨一种源于西方管理理论的新思潮-产品再造，说明其是营造和保持企业强大竞争力的关键途径之一。 　　关键词：产品再造；竞争力 　　中图分类号：F276文献标识码：A 　　1 导言 　　企业的竞争力是企业特有的、为消费者及社会带来特殊效用、使企业在某一市场上具有竞争优势、获得稳定甚至超额利润的内在能力资源。产品再造主要包括从产权、资本、市场、产品、人才、社会、知识和组织等多方面进行的再造。其实从20世纪90年代起，工业发达国家就兴起了轰轰烈烈的再造运动，尤其是产品再造，道理很明显，现代科技发展一日千里，即使企业组织管理良好、资本运营顺畅，但如果其技术落后，产品老化，产品价格逐渐高于市场价格终将失去市场竞争力。企业获得与保持领先地位的关键之一在于其是否存在有别于同行业的产品再造能力。 　　2 产品再造 　　产品再造是企业为抓住市场潜在的盈利机会，以获得商业利益为目标，重新组织生产条件和要素，从而建立起效能更强、效率更高、费用更低的生产经营系统，进而推出新的产品、新的工艺方法，开辟新的市场。产品再造并非完全的创新，它重在改进原有产品。只要产品在功能或形态上发生改变，与原产品产生优势差异便可视为产品再造。 　　与新经济发展相适应，企业产品再造总的发展趋势是：产品再造的频率加快，产品再造的时间周期越来越短。具体趋势将呈现为，成本领先的产品再造、绿色产品再造、高科技产品再造。成本领先的益处在于低成本可以抵挡现有竞争对手的对抗、可以抵御潜在进入者进入的威胁、可以抵御购买者讨价还价的能力、可以抵御替代品的威胁[1]。绿色再造强调资源再生和回收利用；高科技再造强调产品开发朝着知识密集化和智能化的方向发展。 　　3 以产品再造为企业竞争力的分析 　　3.1 产品再造是企业获取竞争力的有效途径 　　社会经济不断发展，企业竞争优势的基础也在不断变化，每一次竞争优势基础的转变都会对企业提出新的、更高的要求。曾经一度使企业保持绝对竞争优势的核心竞争力，可能不久就会变成企业赖以生存??基本条件。任何企业要想在今后的竞争中获胜，必须具有不断再造的能力。企业产品再造能力的强弱反映在企业研究开发出的新产品的技术水平，产品满足顾客需要的程度，对再造产品投入生产的能力以及产品市场化能力等。企业产品再造加快内部科学技术发展和外部传播、满足消费者个性化多样化要求的同时亦促进知识产权制度的不断完善，有利于企业的可持续性发展，创造更多的企业优势。 　　和世界上其他事物一样，企业也有其产生、发展、衰退、消亡的生命周期，但不同企业的生命周期都有很大的差异，有的是昙花一现，有的则是经久不衰。许多知名的大企业之所以能在各自的行业中站稳脚跟，关键的一点便是他们不仅有核心产品，而且有不断的再造能力保证其核心产品的再造换代。在这里，企业的再造能力是企业竞争力的基础，不断而独特的再造能力是核心竞争力的源泉，再造活动使再造能力转化为现实生产力，核心产品是竞争力的物质载体表现，因此，产品再造是竞争力的保证。 　　3.2 实例分析 　　3.2.1 路桥公司A废旧轮胎胶粉改性沥青再造过程 　　近年来，国家加大基础设施投入，特别是公路的建设和发展，给道路施工和筑路材料行业带来巨大的发展空间和良好的市场态势。但在长年道路施工中发现，普通沥青面层材料存在诸多缺陷。特别是我国北方地区，冬季开裂、夏季沥青流变等易损坏现象，给道路使用带来不便和维护经济上的损失。我国也有路段采用SBS改性沥青作为面层材料，但相比普通沥青价格较贵，应用中受到一定的限制。这在很大程度上制约了我国交通土建工程的快速发展，但路桥事业发展规划横贯东西，纵贯南北，且恰逢国家经济建设和社会事业发展的高峰和高速时期，市场机遇难得，工程份额诱人，所有的筑路材料和施工单位都在跃跃欲试，绞尽脑汁计划着如何能在材料的质量上有改善、成本上有优势，构建企业的竞争力。 　　路桥公司A始终是行业中的佼佼者，面临历史机遇，结合自身企业的生产条件和人才优势，为迎接并挑战全国对于道路路面面层的需求，借鉴国外同行企业相关材料革新发展的专业经验，企业经过严密分析将工作重点确定在对原有材料的产品再造上，致力改善现存缺陷的路面面层材料，特别是针对于北方地区较高的材料要求，力争再造出适应全国的路面面层材料，为未来国家的现代化建设谋福祉，为自身企业谋福利。 　　“化害为利，变废为宝”是我国一贯执行的政策，“经贸资源[2001]517号通知”精神要求，“引进、消化、吸收、创新、加快高新技术发展，产品更新换代，对先进成熟技术，形成产业化、系列化……”；国家“863计划”中也提出“提升技术水平，保持创新，重点开展污染防治技术的集成应用与综合示范”。这些政策使路桥公司A在产品再造的过程中发现了国