《信趣》短信消费杂志策划.docVIP

《信趣——短信的乐趣》短信消费杂志策划案 策划背景（略） 二、 介绍 杂志名称：《信趣——短信的乐趣》 杂志定位：本土第一份以网络和手机用户为主要阅读目标群的时尚、新锐的文化生活类综合性月刊，更是第一份以移动终端（手机和笔记本电脑）用户的娱乐、应用和服务为主的短信消费杂志，以短信为线索，引领消费潮流。 ——以网络和手机用户为主要阅读目标群。 ——以短信带动市场的消费类杂志。 ——覆盖最广泛目标消费人群的免费直投杂志。 ——题材涉及广泛，内容以夜场文化为主，涵盖时尚、经济、社会、文化、生活、网络、通讯、科技、娱乐等领域。 ——专业编辑创作团队以丰富的办刊经验，用读者最喜闻乐见的编辑手法，诠释最前卫和时尚的夜场生活文化，提供最丰富、实用的消费资讯。 ——突出互动性，利用短信及网络的快速传播方式，通过系列活动吸引更多年轻人加入。 ——高品质的印刷，清晰传播信息。 ——“掌中宝”的特别设计，拥有深度和广度的专业内容及服务性、信息性和娱乐性。并随刊提供卖场、商铺、美容、健身、夜场、餐饮、娱乐等消费密集行业的资讯量及昆明各高级夜场折扣券及代金券，给消费者以真真正正的实惠，是一本消费宝典，极具收藏价值。 读者定位：对新鲜事物和时尚流行生活方式有高接受度的网络和手机短信使用 者。年龄在集中于18至45岁间，追求高品质生活，具有一定消费能力。 杂志宗旨：致力于以传统平媒为基础，利用网络及移动通讯技术，以电子优惠券为核心，引导网络时代新型消费观念和方向，打造新时代时尚生活和财富英雄，倡导无线互联的生活方式和短信消费方式。 充当传统商业和网上电子商务的联系桥梁，为消费者提供最广泛而快捷实惠的消费选择，也为各商家、企业提供多方面拓展业务的推广渠道。 杂志口号：信趣，短信的乐趣 杂志特点：互动性、可读性、实用性、服务性、功能性。 出刊日：一月一期，全年12期，每月底出刊。（暂定） 发行及推广：目前有三种发行方案备选： A 以期刊形式发行 优点：有品牌保证，在内容上保证了延续性，互动有力； 缺点：投入较大，刊号难以解决。 B 以书刊形式发行 优点：刊号容易解决，信息量大； 缺点：互动难以保证，品牌无固定延伸平台。 C 免费直投方式 优点：直接送达到目标用户手中，大大提高有效阅读，节省印刷成本； 缺点：在找到合法途径之前，随时可能被“整顿”。 三、市场/广告分析 以消费为主旨，突出功能性与实惠性。 《信趣》杂志将结合多种促销方式，商家可以发布各类优惠券、促销计划，消费者也可以通过互联网、移动网络下载使用各类优惠券或加入商家的促销计划，使商家与消费者在互动中得到最大利益。 同时提供多层次多方位的传统媒体、网络与市场推广，将传统媒体、网络与市场多种不同层面在受众群体中的影响结合起来，扩大商家的促销范围，提升商家的知名度，从而达到更好的营销效果。具体操作模式如下： 1、短信消费理念 手机用户是目前覆盖面最广的消费群体，利用手机短信，培养短信消费方式，并通过系列活动促进用户发送短消息，以此获得利润。 如，开展“万人短信瘦身”活动，利用短信发送瘦身菜单，远程操控用户减肥，并设大奖，刺激更多人参与，每人5元包月（暂定），每天下行短信若干条，此活动预计可获利约50000元（含成本）。 其他可利用短信竞猜、竞买等各种方式，以活动促动短信量，争取更大的利润空间。（短信消费策划细则另附） 2、短信社区及电子礼券概念 短信社区是一个开放的短信互动平台。平台主要提供企业用户或政府、社团用户对本社区内用户发送手机短信息的功能。 电子（短信）礼券主要是商家采用彩信或文字的形式，内容以发布短信促销信息，如商品促销，新品上市，会员活动，优惠折扣等，以数字或其他符号作为验证。在消费者收到此类短信优惠券后可凭借短信接受商家的服务，并且通过此平台使用手机无限发贴，以回复收到的促销短信。短信社区适合于企业内部信息管理、客户管理、客户服务、客户沟通、用户信息发布等多种企业应用，提供了一种方便快捷的通讯方式。 商家可以做什么？ 商家可通过短信社区自行设计、编辑短信优惠券的内容，向《今夜昆明》短信社区用户发布各类产品，新品上市、会员活动等信息，并可在消费者收到短信优惠券后进行互动，随时了解客户需求，以便及时修改服务方向和内容。 消费者可以做什么？ 每个读者都可以通过手机短信索取，或上网下载电子礼券，在刊物所登的消费场所进行“短信消费”，尝试此活动的读者，都可享受最大的优惠。 消费者在收到企业发送的免费促销短信优惠券后，可凭借促销短信上的验证码去商家指定促销地点进行活动，并且可通过此平台直接用手机进行无限回帖，对商家进行详细的咨询互动。消费者收到的所有短信优惠券均为免费，并且可根据所填信息有所选择的接收免费促销优惠信