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社会化媒体用户行为研究 Logan 中科院自动化所 lxr606@ 2010-5-15 分享会@北京 社会化媒体相关研究介绍 关系型社会媒体的用户行为特征 Introduction Section1 目 录 内容分享型社会媒体的用户行为 Section2 小结：用户行为分析的应用？ Discussion 2 社会化媒体浪潮 3 社会化媒体带来的研究机遇  [Science. 2009 February 6; 323(5915): 721–723. David Lazer et al.] 4 Internet为我们提供了理解人们言行、相互关系的截然不同的途径。 社会化媒体则提供了研究个人结构化地位、交互行为、内在感知之间影响关系的空前机会。 社会化媒体相关研究方向 用户关系分析 群体信息利用 用户行为分析 信息传播和扩散 5 社会化媒体的分类 6 社会化媒体的相关研究介绍 关系型社会媒体的用户行为特征 Introduction Section1 目 录 内容分享型社会媒体的用户行为 Section2 小结：用户行为分析的应用？ Discussion 7 关系型社会媒体用户行为 【Characterizing User Behavior in Online Social Networks】 Fabrício Benevenuto, Tiago Rodrigues, Meeyoung Cha, and Virgílio Almeida Published in IMC’09 8 基于实际的用户行为数据，作者对多个SNS的用户使用情况进行了分析。 关系型社会媒体用户行为 两部分数据集 1. 来自巴西某个社会网络聚合网站的用户点击记录 2. 使用爬虫获得的 Orkut 的社会网络拓扑结构 9 关系型社会媒体用户行为 10 在线用户数量随时间的变化 3 PM Weekends 关系型社会媒体用户行为 11 用户活动统计性质 关系型社会媒体用户行为 12 点击流模型(Click Stream Model) 关系型社会媒体用户行为 13 点击流模型(Click Stream Model) Orkut的用户行为 通用搜索 留言簿 站内信息 好友评价 视频图片 社区活动 好友资料 对行为类别进行 分类标注 关系型社会媒体用户行为 14 点击流模型(Click Stream Model) 用户各种行为的用时比例(1) 关系型社会媒体用户行为 15 点击流模型(Click Stream Model) 用户各种行为的用时比例(2) 社会媒体用户的行为特征 16 用户各种行为的相互转化概率 关系型社会媒体用户行为 17 用户各种行为类别的相互转化概率 关系型社会媒体用户行为 18 Orkut 用户的社会化互动 显性互动 隐性互动 照片分享 查看资料 视频分享 页面浏览 用户评价 发信息 写留言 关系型社会媒体用户行为 19 Orkut 用户的社会化互动 隐性互动的分布 关系型社会媒体用户行为 20 Orkut 用户的社会化互动 显性互动的分布 关系型社会媒体用户行为 21 Orkut 用户的社会化互动 用户互动的好友数与自身好友数的关系 其他研究表明，在Facebook中，接近60%的用户全年都没有互动活动。 一个简单的解释是，加好友容易，但是真的愿意跟他们互动的很少 隐性互动占整体互动的85% 社会化媒体的相关研究介绍 关系型社会媒体的用户行为特征 Introduction Section1 目 录 内容分享型社会媒体的用户行为 Section2 小结：用户行为分析的应用？ Discussion 22 内容分享型社会媒体用户行为 23 【Analyzing Patterns of User Content Generation in Online Social Networks】 Lei Guo, Enhua Tan, Songqing Chen, Xiaodong Zhang, and Yihong (Eric) Zhao Published in KDD’09 作者在本文中，实证分析了三种内容分享型在线社会化媒体上的用户生成内容（UGC）模式。 博客网站 社会书签网站 在线问答网站 24 每天和每周的模式分析(1) 博客文章 博客图片 内容分享型社会媒体用户行为 25 每天和每周的模式分析(2) 书签提交 答案提交 内容分享型社会媒体用户行为 26 内容分享型社会媒体用户行为 用户与内容增长分析 书签 增加速率同样是递减的，但是用户增加往往高于Post增加，这与博客不同 平均的用户贡献数量变化不明显，说明了两种类型的UCG本身的特性 博客 27 内容分享型社会媒体用户行为 UGC的用户时限