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百茶缘有限责任公司 公关活动策划 目 录 一、公关调查 二、策划目标 三、策划对象 四、策划方案 五、效果评估 公关调查 茶叶市场的情况 策划目标 一、提高公司知名度、美誉度。 二、让群众对我们这一行业，我们公司有更多的了解，关注我们的产品特色。 三、把希望公众知道或公众想知道的信息传递给公众 。 四、通过公关活动，把公众对组织的无知、冷漠、偏见乃至敌意，转变为了解、关注、认可、同情、理解、支持等，切实营造有利于组织发展的良好环境。 策划对象 有茶叶市场来看，现在从二三十岁的年轻人到七八十岁的老年人对茶叶的需求是不断上升的，此次公关策划的对象就是从20岁——80岁的所有人群。 策划方案 1、活动主题：百茶缘主营，茶叶、茶点、茶饮。这次活动主要的针对公司茶叶推广进行活动策划。 2、活动项目 ①活动名称“茶艺比拼赛” ② 活动口号“茶艺比拼，等的就是你，冠军就是你”。 ③活动前进行一些宣传，当天再进行宣传。 ④活动现场布置成古典韵。场地周围放置播放器播放有关百茶缘的公司文化、经营范围、茶叶好坏识别方法、茶叶的种类及外观、茶叶冲泡技巧。 ⑤活动四周安排礼仪队人员，可以对感兴趣的人讲解问题。 ⑥举办活动的同时，有专门的地点供群众登记个人信息，登记的人每人免费赠送一张vip卡（进店8.5折） ⑦本公司免费提供茶饮供群众品尝。 ⑧活动内容：共有四个环节 一、参赛者分成若干小组，活动开始每个人进行茶叶冲泡，让周围的人及评委进行品尝。（评委每人代表10分，观众每人1分。结果每人票数得分） 中场休息一下，加一个娱乐性节目 二、主持人拿出提前准备好的茶叶图片猜茶叶名字或相关问题。由选手进行抢答。（答对一题2分） 三、主持人宣布比赛结果，冠军一名，亚军两名，季军三名。（结果是两轮分数相加进行比较）冠军奖500元和本公司精美茶点一盒。亚军300元和本公司精美茶点一盒。季军100元和公司精美茶点一盒。其他选手送小礼品一份。 四、最后由茶艺大师为大家冲泡茶叶供大家品尝。为大家讲解并演示茶叶的冲泡方法。 3、行动时机：活动举办需要较大的场地，举办应选较好的天气，人流量较多的地区中心。 活动时间2014年1月1号 活动地点：信阳市中心 4、大众媒体：邀请电视、报刊等媒体进行报道。 5.经费预算:50000元。 效果评估 测量一般有两种方法： 一种是定性的方法，即通过非量化的结果进行评价，调查公众对公关活动的主观感受。活动结束我们将会向群众了解他们对这次活动的认识，来评判这次活动的效果。 一种是定量的方法，即通过量化的结果进行估算，在公关活动完成后统计公众对组织的了解度、好评度等。我们也会以问卷的形势向顾客了解我们这次活动效果和公司所存在的问题。 谢谢！ 新年快乐年年有余 * 百茶缘有限责任公司 公关活动策划 茶叶市场的情况 茶叶市场的情况 *