会展营销第2章2课件.ppt

第四节 会展主题 世博会主题 第五节 会展立项策划书写作 5W2H1E 1、Why（为什么） 2、What（做什么） 2010中国（北京）国际汽车博览会 基本部分：博览会 限定部分：2010、中国、国际、汽车 补充部分：北京。 第三届中国(杭州)国际休闲产业博览会 基本部分：博览会 限定部分：第三届、中国、国际、休闲产业 补充部分：杭州 展会标识 3、Who（谁） 办展机构 　　主办单位：拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有展会的所有权。 　　承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。 　　协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。  支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。 4、Where（何处） 展会时间： 2009年10月30日—11月4日 展会地点： 国家体育场鸟巢及水立方之间景观大道 主办单位： 国家体育总局汽车摩托车运动管理中心 中国汽车工业协会 北京市体育局 媒体主办方： 5、When(时间?) 　　办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。 　　展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的展会具体而定。对于占展会绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。 6、How （如何） 展会时间： 2009年10月30日—11月4日 展会地点： 国家体育场鸟巢及水立方之间景观大道 主办单位： 国家体育总局汽车摩托车运动管理中心 中国汽车工业协会 北京市体育局 媒体主办方： 首届北京国际赛车节车展同期活动 花车游园 坐上花车 鸟巢、水立方、景观大道，美不胜收 第五届上海酒节The Presentation of 5th Shanghai Drinking Festival 上海酒节组委会 2009.06.06 酒节功能布局图——主入口 方案： 酒节功能布局图——功能区A 品牌展示馆 1： 酒节功能布局图——功能区B、C B：市民品尝馆： 酒节功能布局图——功能区D D区：迎世博主题馆 酒节功能布局图——功能区E E区：特色美食区 酒节功能布局图——功能区F F区：名酒沙龙（1468会所） 酒节功能布局图——功能区G、H G：酒文化收藏馆 酒节功能布局图——功能区I I：品牌饮料品尝区 酒节功能布局图——功能区J 目标参展商——国际经销商 目标参展商——国内品牌 目标参展商——国内品牌 目标参展商——国内品牌 目标参展商——啤酒 目标参展商——葡萄酒、养生 价格 价格 首届北京国际赛车节车展展位将按平米收取费用， 每平方米1200元。 各意向参展商可根据品牌情况安排展位面积。 8、Effect（效果） 国内外酒商为市民了解并品尝其产品的互动馆 C：酒文化演示区： 为企业演绎酒文化个性化的演示舞台 部分中外酒商举办的酒吧、品酒会、及部分高端招待会 H：经销商洽谈会区 邀请部分经销商、销售商、餐饮企业与生产商见面会 酒瓶、酒标收藏及部分名酒的拍卖会 邀请国内外著名饮料企业参与酒节打造酒饮文化时尚体验区 J：节庆礼品区 为市民提供节庆酒礼品时尚购物地 明信片、 酒礼盒 全球前三强经销商中参展两家 ——保乐利加 一线白酒 市民日常品用白酒 洋河、双沟、迎驾等 黄酒 古越龙山、会稽山、石库门等 5,000元/个/3天展期 标准展位 288元/平米 （36平米起，需自行搭建） 光地 价格 参与形式 3 x 3 平方米 最高3.9米，边缘2.5米 2个展柜 2把折椅 价格：5,000元/个/3天展期 标准摊位规格： 120，000 100 360，000 300 720，000 600 1200，000 1000 价格（元） 规格（平方米） 主办方推荐参展展位规格 * * 第四节 会展主题 目 录 第五节 会展立项策划书写作 2010年北京论坛会议议程 会展主题？ 一、会展主题的内涵 会展主题是会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是贯穿于整个会展过程所反映的经济、政治、文化等社会生活内容的中心思想和核心理念。 会展主题