泉州“爱拼才会赢”C5第四季度 品牌提升与销量突破计划.ppt

* ● 展厅 展厅氛围布置——主题布置、性能对比展板 、视频播放； ● 场地 试车体验场——主题布置、背板、刀旗、展板、场地等； ● 尚拼盛典 主题布置，舞台、音响、广告展板等； 店头和场地布置 * 活动预算：126700元 尚拼盛宴总决赛暨C5体验营 　 数量 单价 小计 场地费 1 50000元/场 50000 试驾礼品费 300 10元/份 3000 奖品 12 　 5700 专业教练 2 1000元/人 2000 节目表演/模特/主持/音响/摄像 　 　 6000 人员招募 10人次 80元/人次 800 　 　 合计 67500 尚拼盛宴预选赛 　 数量 单价 小计 场地费 4 4000元/场 16000 报名礼品费 200 100元/人 2000 奖品 12 1000元/人 12000 专业教练 1 1000元/人 1000 活动现场展具及相关物料 1 　 25000 人员招募 40人次 80元/人次 3200 　 　 合计 59200 * 三、活动策划——线上部分 FM90.4泉州交通之声、 太平洋汽车网泉州站、报纸 《海峡都市报闽南版》、《东南早报》 广播——主要的招募渠道，配合不定期的栏目口播和软性播报，在广大的车主 群体当中引发热议和关注； 网络——招募的辅助手段，整个活动的全程跟踪报道，网络文章评比的平台， 网络人群关注的主要渠道； 报纸——招募的辅助手段，活动期间和后期软文宣传的最主要手段，主要宣传 C5的高端对决。 爱 拼 才 会 赢东风雪铁龙C5年度尚拼盛宴系列特别报道 五星C5 五拼之王 传播主题 宣传渠道 * 1）爱拼才会赢全新看点：“五星C5、五拼之王” ，选择宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯， 围绕“拼品牌、拼产品、拼性价比、拼服务、拼口碑”，通过记者评述、专业试车手评述、客户评述，全面表现C5 2）“C5尚拼盛典，有你好看”——招募 “新时代爱拼才会赢汽车达人评选盛宴”电台连线直播时时介绍——活动期间 3）报纸软文宣传架构：C5尚拼盛宴活动报道及招募、媒体、专业试车手、客户眼中的C5拼宝马、C5五拼核心卖点传播 4）电台植入广告架构： C5尚拼盛宴活动报道及招募、C5敢于挑战高端车界权威，进而传播“五星C5、五拼之王” 5）网站活动专题网页： “五星C5、五拼之王” 传播及C5尚拼盛宴活动报道及招募 传播内容 * 1、前期招募宣传 a. 网络 通过汽车网络平台，进行前期宣传曝光，将“爱拼才会赢——东风雪铁龙C5年度尚拼盛宴”的主题及活动形式、参与方式，以硬广和专题的形式投放，并以客户的角度再各大网络论坛上进行发帖和跟帖，利用人与人之间的传播力量，达到泉城共知的一个效果。使之成为真正的一个路人皆知的社会事件。 b. 交通电台904： 在前期宣传中，借助广播电台《汽车生活》栏目进行口播软性播报宣传，以《汽车生活》栏目为主线，在交通之声其他栏目中以新闻和社会事件的形式不定期进行活动告知，再辅以硬广来冲击听众对活动的印象，以此吸引相应群体了解和参与。 c. 报纸： 利用两大报媒，针对将“爱拼才会赢——东风雪铁龙C5年度尚拼盛宴”的主题及活动形式、参与方式，以硬广和软文方式投放。在前期招募宣传中，两大报媒各一次1/2硬广（以C5车型为主）及1/4软文。 已有的潜在客户和保有客户邀约 宣传阶段 * 2、中期主题宣传 a. 网络 将“爱拼才会赢——东风雪铁龙C5年度尚拼盛宴”的主题日的活动内容和花絮用专题的形式发布在专题页面内，同时用部分部分参赛者的视角书写试驾感受，并将部分C5车主拼搏的故事刊出，以引导参与“拼事业”的人群。 b. 交通电台904： 借助广播电台《汽车生活》栏目进行口播软性播报宣传，以《汽车生活》栏目为主线，在交通之声其他栏目中以新闻和社会事件的形式不定期进行活动报道，让广大车友，了解整个活动的情况，引发参与的兴趣。 c. 报纸： 在每次主题日活动结束后，在两大报媒分两周投放对活动进行报道，同时针对每次试驾对比车型及对比的项目进行深入的解析，并引用部分参与者的感受来感染读者。 用文字对读者起到灌输和引导的作用。 * 3、